Com patrocínio da THE LED e Unlimitail, encontro reunirá lideranças das principais marcas, varejistas, agências, institutos de pesquisa e empresas de tecnologia para discutir mensuração, shopper intelligence, IA, full funnel e padronização da In-Store Media.
São Paulo, julho de 2026 – A Associação Brasileira de Retail Media (ABRAMEDIA) realizará, no próximo 7 de agosto, na FIA Business School, em São Paulo, o In-Store Media Workshow 2026, primeiro programa estruturado de capacitação executiva do país dedicado exclusivamente ao desenvolvimento da In-Store Media como disciplina estratégica do ecossistema de Retail Media. O evento conta com o patrocínio da THE LED e da Unlimitail, empresas que vêm contribuindo para a evolução tecnológica e estratégica da mídia no ambiente físico do varejo.
Voltado para um público seleto de aproximadamente 80 executivos C-Level, diretores e heads das áreas de Marketing, Trade Marketing, Shopper Marketing, Retail Media, CRM, Dados, Insights, Tecnologia e Varejo, o Workshow nasce com o objetivo de acelerar a maturidade do mercado brasileiro por meio da construção coletiva de conhecimento, metodologias e melhores práticas para a mídia em loja física.
Mais do que um evento de conteúdo, a iniciativa representa um marco na evolução da Retail Media nacional ao propor uma agenda técnica voltada à integração entre mídia, dados, shopper intelligence e mensuração, preparando o setor para uma nova geração de campanhas omnichannel e estratégias full funnel.
A próxima fronteira da Retail Media
Após a consolidação dos ativos on-site e off-site, a mídia em loja física passa a ocupar posição estratégica na jornada do shopper, aproximando comunicação, experiência e conversão exatamente no momento da decisão de compra.
Nesse contexto, o Workshow pretende estabelecer fundamentos técnicos para que marcas, varejistas, agências e plataformas tecnológicas possam evoluir de iniciativas pontuais para modelos estruturados de monetização, mensuração e geração de valor.
Entre os principais objetivos do encontro estão:
- nivelar conceitos e definições de In-Store Media
- discutir modelos globais de monetização
- aprofundar metodologias de mensuração e atribuição
- compreender o comportamento do shopper na jornada física e digital
- estruturar modelos de campanhas full funnel
- preparar o mercado para o Guia de Maturidade da In-Store Media desenvolvido pela ABRAMEDIA.
Programação construída para quem lidera o mercado
A programação reúne especialistas de empresas que representam diferentes perspectivas do ecossistema, incluindo varejo, indústria, institutos de pesquisa, agências e empresas de tecnologia.
Entre os participantes confirmados estão representantes da NielsenIQ, Kantar, Publicis Groupe, WPP Media, Assaí Atacadista, Panvel, Mondelez, BEES, Groovinads, Global IA, THE LED e Unlimitail, além da liderança institucional da ABRAMEDIA e de seu Comitê de In-Store Media.
Os painéis abordarão temas como:
- evolução global da In-Store Media
- monetização de ativos físicos
- shopper intelligence
- computer vision e inteligência artificial
- integração entre CRM, Retail Media e Trade Marketing
- mensuração omnichannel
- incrementalidade
- iROAS
- Brand Lift e Sales Lift
- lifetime value (LTV)
- recorrência
- janelas de atribuição
- padronização de KPIs para o mercado brasileiro.
Construção colaborativa do primeiro framework brasileiro
Um dos diferenciais do Workshow será sua dinâmica colaborativa. Durante a programação, os participantes serão divididos em grupos temáticos para discutir infraestrutura tecnológica, mensuração, comercialização, experiência do shopper e integração full funnel. As recomendações produzidas serão consolidadas como contribuição técnica aos trabalhos do Comitê de In-Store Media da ABRAMEDIA.
Ao final do encontro, as lideranças apresentarão diagnósticos, prioridades e recomendações que servirão como base para futuras iniciativas de padronização do mercado brasileiro.
Tecnologia como habilitadora da nova geração da mídia em loja
O patrocínio da THE LED e da Unlimitail reforça o papel estratégico da inovação tecnológica para o desenvolvimento da In-Store Media.
Ao apoiar uma iniciativa dedicada à construção de conhecimento e padronização técnica, ambas as empresas contribuem para ampliar o debate sobre infraestrutura digital, mensuração, integração de dados e experiências conectadas no ambiente físico do varejo.
Mais do que fornecedores de tecnologia, empresas desse ecossistema assumem papel relevante na evolução das capacidades que permitirão ao mercado brasileiro conectar mídia, shopper intelligence e resultados de negócio em uma estratégia verdadeiramente omnicanal.
Preparando o mercado para In-Store Media Summit 2026
O In-Store Media Workshow integra uma agenda mais ampla conduzida pela ABRAMEDIA para impulsionar a evolução do setor.
Os aprendizados, frameworks e recomendações construídos durante o encontro servirão como insumos para os debates do In-Store Media Summit 2026, programado para outubro, consolidando uma agenda nacional voltada ao desenvolvimento sustentável da mídia em loja, à padronização de métricas e à profissionalização das Retail Media Networks brasileiras.
“Se o Retail Media transformou a mídia digital, a In-Store Media transformará o momento mais valioso da jornada do shopper: a decisão de compra. O In-Store Media Workshow nasce para preparar as lideranças que irão definir os padrões, métricas e modelos de crescimento desse novo mercado no Brasil.” — Ricardo Vieira, fundador e presidente da ABRAMEDIA.
Serviço
Evento: In-Store Media Workshow 2026
Data: 7 de agosto de 2026
Horário: 9h às 18h
Local: FIA Business School – São Paulo (SP)
Prmoção: ABRAMEDIA – Associação Brasileira de Retail Media
Patrocínio: THE LED e Unlimitail
Público: Executivos C-Level, diretores e heads de Marketing, Trade Marketing, Retail Media, CRM, Shopper Marketing, Dados, Insights, Tecnologia, Agências e Varejo.
