Colunas
Shopper Insights deixa de ser diagnóstico e passa a ser infraestrutura estratégica para campanhas de In-Store Media
Sem compreender a missão de compra, o contexto da jornada e os momentos reais de decisão, a In-Store Media corre o risco de se tornar apenas mais um inventário...
Muito além da conversão: o novo papel do Retail Media na construção de marcas
(*) Henrique Casagranda
Durante muito tempo, o Retail Media foi tratado como o território da conversão. Quanto mais próximo da compra, maior seu valor....
O amadurecimento do commerce media inaugura uma nova fase para o mercado.
Segundo o novo estudo Commerce Media Spending Forecast 2026, da EMARKETER, o investimento em commerce media deve chegar a US$ 142 bilhões até 2030,...
Os 10 maiores desafios dos Heads Comerciais das Retail Media Networks
Essa é uma das pautas mais relevantes para o mercado brasileiro neste momento. Ao analisar a evolução das Retail Media Networks nos Estados Unidos,...
Qual é a agência mais preparada para liderar Retail Media no Brasil?
Estrutura, tecnologia, pessoas e capacidade de investimento começam a separar as agências que realmente construíram uma operação das que apenas incorporaram Retail Media ao...
Retail Media Farma entra na fase da maturidade: marcas elevam as exigências sobre dados, mensuração e construção de categorias
Evento Retail Media Farma 2026 discutirá, em 2 de setembro, como indústria e redes farmacêuticas podem transformar audiência, dados e presença física em crescimento...
P&G transforma o supermercado em plataforma de entretenimento e inaugura uma nova fronteira para Retail Media
Com a série "Rico's Tacos", desenvolvida em parceria com a Albertsons Media Collective, a Procter & Gamble reposiciona o papel do varejo físico: de...
Os 7 maiores erros que impedem as redes farmacêuticas de acelerar Retail Media com maturidade e excelência em gestão
Por Ricardo Vieira
A Retail Media deixou de ser uma tendência para se tornar uma das principais avenidas de crescimento do varejo mundial. No Brasil,...
ABRATRADE nasce para reposicionar o Trade Marketing como disciplina estratégica e aproxima definitivamente sua agenda da evolução da Retail Media
Associação nacional cria as bases para integrar Trade Marketing, Retail Media, CRM, Pricing, Inteligência Comercial e E-commerce em uma mesma arquitetura de crescimento para...
P2PI Benchmark Report 2026 mostra que a próxima disputa em Retail Media será por inteligência, mensuração e confiança
Novo estudo do Path to Purchase Institute revela que o mercado entra em uma nova fase de maturidade, em que tecnologia, padronização e comprovação...
Muito além do ROAS: por que a próxima fronteira da mensuração em Retail Media será medida por crescimento de categoria, LTV e incrementalidade
Comitê de Mensuração da ABRAMEDIA coloca o mercado brasileiro diante de um novo paradigma: abandonar métricas herdadas da mídia digital e construir um modelo...