Carlos Lacerda
Carlos Lacerda é mestre em Gestão da Competitividade pela FGV-EAESP e MBA em Marketing pela FIA. Atuou por mais de 20 anos no varejo, com passagens por redes como Fast Shop, Pague Menos e Extrafarma, liderando áreas de marketing, CRM, digital e category management. Foi responsável pela criação e estruturação da área de Retail Media na Pague Menos, onde atuou como diretor da vertical. É sócio da DSM, Digital Store Media, consultoria especializada em soluções estratégicas para Retail Media, que apoia varejistas, marcas e agências na estruturação, monetização e aceleração desse canal. Vice-presidente da Abramedia, é também professor convidado em programas executivos e colunista parceiro do portal Retail Media News.
Publicações
Notícias
Do fim dos silos à era da orquestração: o novo papel do Trade no varejo ganha protagonismo no Líderes do Trade
São Paulo – Em um dos debates mais provocativos do Líderes do Trade, o painel “Como o Trade do Varejo pode orquestrar melhor as...
Artigos
IA conversacional redefine a jornada de compra e inaugura uma nova disputa por visibilidade entre marcas e varejistas
Com um quarto dos consumidores dos EUA usando IA para compras até 2026, a batalha migra do clique para a recomendação e inaugura o...
In-Store Media
Mensuração da jornada do shopper ganha protagonismo no Líderes do Trade e aponta nova fronteira da Retail Media
São Paulo, 09 de abril — Um dos debates mais provocativos do Líderes do Trade 2025 colocou em evidência um dos maiores paradoxos do...
Notícias
Ranking do CENP revela concentração de poder na compra de mídia, mas já não explica sozinho o futuro do investimento publicitário
O mais recente ranking do CENP, que lista as agências que mais investiram em mídia no Brasil em 2025, traz uma mudança relevante no...
Notícias
O ranking do CENP mostra quem compra mídia, mas o mercado já está premiando quem mede venda.
A leitura técnica mais importante desse ranking é a seguinte: ele não mede “quem é a melhor agência”, nem “quem entrega melhor resultado”, e...
Notícias
Cenp reposiciona mapa do poder de compra de mídia no Brasil e acende alerta para o avanço da retail media
O ranking nacional do Cenp sobre as agências que mais investiram em mídia em 2025 redesenha o mapa de poder do mercado publicitário brasileiro....
Instore Media
in-Store Media investe um milhão de euros e reforça Retail Media com o Pingo Doce
A in-Store Media anunciou um investimento de cerca de 1 milhão de euros para expandir a sua parceria com o Pingo Doce, marcando uma...
Artigos
IA pode destravar bilhões em marketing, mas a mensuração ainda é o gargalo estrutural
A inteligência artificial já deixou de ser uma promessa para se tornar um vetor real de eficiência em marketing. No entanto, existe um paradoxo...