Fernando Alves

Executivo sênior de bens de consumo e transformação comercial com mais de 20 anos de experiência impulsionando o crescimento da receita, a transformação digital e a estratégia de entrada no mercado (GTM) na América do Norte e América Latina, tanto no varejo quanto no setor de foodservice. Líder comprovado em Vendas Digitais, Gestão de Crescimento de Receita (RGM), Precificação, Estratégia de Mercado, Omnicanalidade, E-commerce, Mídia no Varejo, CRM e transformação ágil, atuando em estreita parceria com a alta liderança para escalar o desempenho comercial e melhorar a conversão, a lucratividade e o engajamento do cliente. Ampla experiência na liderança de grandes equipes multiculturais e inter-regionais, tendo vivido e trabalhado em diversos países. Reconhecido por sua forte inteligência cultural, alinhamento com as partes interessadas e capacidade de traduzir a estratégia global em execução local em diversos mercados.

Publicações

Canal Conveniência ainda subestima Retail Media, enquanto a 7-Eleven transforma tráfego de loja em máquina de margem e dados

Durante anos, o debate sobre Retail Media no Brasil ficou excessivamente concentrado nas grandes redes supermercadistas, marketplaces e farmácias, mas existe um canal extremamente...

Retail Media entra na era da infraestrutura agentica e o AAMP obriga RMNs e adtechs a reescreverem sua arquitetura operacional

Com o avanço dos protocolos agentivos do IAB Tech Lab, RMNs e plataformas de AdTech precisarão evoluir de ecossistemas fechados para sistemas interoperáveis capazes...

AAMP 2.0 transforma a publicidade agentiva em infraestrutura transacional e obriga a Retail Media a evoluir de inventário para protocolo

A atualização do AAMP pelo IAB Tech Lab em abril de 2026 muda o eixo da publicidade agentiva: deixa de ser apenas IA aplicada...

Retail Media no Brasil entra na fase da cobrança qualificada

As marcas brasileiras não precisam apenas “testar” Retail Media. Precisam aprender a comprar, auditar, comparar e governar Retail Media com o mesmo rigor aplicado...

Loja física vira o ativo mais subestimado da Retail Media e os CMOs ainda estão presos à lógica preguiçosa das big techs

Durante anos, o mercado acreditou que o avanço do ecommerce e dos marketplaces transformaria definitivamente o comportamento do shopper global. A pandemia acelerou essa...

Publicis vai adquirir a LiveRamp por US$ 2,2 bilhões

A holding espera explorar o que acredita ser um mercado de transformação de agentes avaliado em trilhões de dólares. O Publicis Groupe concordou em adquirir...

Retail Media entra na era da governança orientada por performance e as marcas começam a exigir comparabilidade real entre RMNs

O crescimento acelerado de Retail Media nos últimos anos trouxe uma nova camada de sofisticação para o varejo, mas também escancarou um problema estrutural...

As Retail Media Networks estão em sua fase “adolescente desajeitada”. Elas estão tentando amadurecer.

Wall Street Journal - Megan Graham Grandes empresas de Retail Media, como Albertsons e DoorDash, realizarão um evento no estilo "upfront" para mostrar aos profissionais...