Fernando Alves
Executivo sênior de bens de consumo e transformação comercial com mais de 20 anos de experiência impulsionando o crescimento da receita, a transformação digital e a estratégia de entrada no mercado (GTM) na América do Norte e América Latina, tanto no varejo quanto no setor de foodservice.
Líder comprovado em Vendas Digitais, Gestão de Crescimento de Receita (RGM), Precificação, Estratégia de Mercado, Omnicanalidade, E-commerce, Mídia no Varejo, CRM e transformação ágil, atuando em estreita parceria com a alta liderança para escalar o desempenho comercial e melhorar a conversão, a lucratividade e o engajamento do cliente.
Ampla experiência na liderança de grandes equipes multiculturais e inter-regionais, tendo vivido e trabalhado em diversos países. Reconhecido por sua forte inteligência cultural, alinhamento com as partes interessadas e capacidade de traduzir a estratégia global em execução local em diversos mercados.
Publicações
Estudos & Pesquisas
IAB Tech Lab atualiza padrão global de mensuração para podcasts e acelera profissionalização do mercado publicitário
Nova versão das diretrizes técnicas responde ao crescimento dos videocasts, fortalece a padronização da audiência e amplia a confiança de marcas, agências e publishers...
Artigos
Shopper Insights deixa de ser diagnóstico e passa a ser infraestrutura estratégica para campanhas de In-Store Media
Sem compreender a missão de compra, o contexto da jornada e os momentos reais de decisão, a In-Store Media corre o risco de se...
Líderes de Marketing
Karina Bernardo assume o Marketing da Privalia e reforça a convergência entre Brand, CRM e Retail Media
Promoção de executiva que estruturou a Privalia Ads sinaliza uma nova etapa do varejo digital, em que Retail Media deixa de ser uma unidade...
Notícias
ABRAMEDIA promove o primeiro IN-STORE MEDIA WORKSHOW para acelerar a maturidade do mercado brasileiro de Retail Media
Evento reúne líderes de marcas, varejo, agências e tecnologia para discutir métricas, padronização, shopper intelligence e o futuro da In-Store Media no Brasil
São Paulo...
Artigos
Muito além da conversão: o novo papel do Retail Media na construção de marcas
(*) Henrique Casagranda
Durante muito tempo, o Retail Media foi tratado como o território da conversão. Quanto mais próximo da compra, maior seu valor....
Artigos
O amadurecimento do commerce media inaugura uma nova fase para o mercado.
Segundo o novo estudo Commerce Media Spending Forecast 2026, da EMARKETER, o investimento em commerce media deve chegar a US$ 142 bilhões até 2030,...
Estudos & Pesquisas
GLP-1 SHOPPER INSIGHTS SUMMIT BRASIL mobiliza indústria, varejo, saúde e tecnologia para discutir a maior transformação da jornada de consumo das últimas décadas
Projeto permanente reúne líderes do ecossistema para construir o primeiro framework brasileiro sobre os impactos da economia GLP-1 no comportamento do shopper, culminando na...
Artigos
Os 10 maiores desafios dos Heads Comerciais das Retail Media Networks
Essa é uma das pautas mais relevantes para o mercado brasileiro neste momento. Ao analisar a evolução das Retail Media Networks nos Estados Unidos,...