Colunas
Loja física vira o ativo mais subestimado da Retail Media e os CMOs ainda estão presos à lógica preguiçosa das big techs
Durante anos, o mercado acreditou que o avanço do ecommerce e dos marketplaces transformaria definitivamente o comportamento do shopper global. A pandemia acelerou essa...
In-Store Media sob pressão: estamos medindo demais ou medindo errado?
O avanço acelerado do In-Store Media como um dos principais vetores de crescimento do Retail Media global começa a enfrentar um novo tipo de...
Publicidade Agêntica inaugura nova camada de infraestrutura digital e reposiciona o Retail Media no centro da decisão autônoma
Com o avanço de protocolos globais liderados por organizações como o IAB Tech Lab, a publicidade entra em uma nova era: agentes de inteligência...
A nova arquitetura da mídia com IA: da segmentação à compra autônoma
A incorporação da inteligência artificial à mídia não é um movimento repentino. É uma evolução contínua, construída ao longo dos últimos anos pelas principais...
Ecommerce no varejo regional trava crescimento no Brasil e expõe um problema estrutural que vai além do canal digital
Baixa penetração no GMV, experiência fragmentada e ausência de inteligência sobre o shopper revelam por que muitas redes regionais do alimentar e farma ainda...
Agentes de IA inauguram uma nova era na compra de mídia e reposicionam o papel do Retail Media no centro da decisão
Com o avanço do agentic media buying, algoritmos deixam de apenas otimizar campanhas e passam a tomar decisões estratégicas de investimento, desafiando modelos operacionais,...
IA conversacional redefine a jornada de compra e inaugura uma nova disputa por visibilidade entre marcas e varejistas
Com um quarto dos consumidores dos EUA usando IA para compras até 2026, a batalha migra do clique para a recomendação e inaugura o...
A Evolução da alocação do Budget de Trade Marketing para Retail Media nos EUA. E como o Brasil ainda tem espaço para evoluir
Por Fernando Alves - Diretor e Especialista B2B em Foodservice
Durante décadas, o investimento em Trade Marketing esteve concentrado em instrumentos tradicionais de ativação no...