A infraestrutura de mídia de varejo baseada em IA da Topsort faz parceria com a plataforma de publicidade omnicanal da Skai para fornecer às marcas acesso às redes de mídia de varejo em 40 países.
A Topsort, empresa de infraestrutura de mídia de varejo com inteligência artificial, firmou uma parceria estratégica com a Skai, posicionando a colaboração como a primeira integração de API a fornecer acesso ao amplo portfólio de redes de mídia de varejo da Topsort por meio de uma plataforma global unificada. A parceria, anunciada em 23 de setembro de 2025, permite que anunciantes alcancem mercados antes difíceis de acessar por meio da infraestrutura de mídia comercial consolidada da Skai.
De acordo com as empresas, a Skai se torna a primeira parceira de API a acessar a rede de varejistas, marketplaces e aplicativos de entrega da Topsort, abrangendo mais de 40 países em todo o mundo. A integração elimina silos operacionais, trazendo o inventário de mídia de varejo da Topsort para a mesma plataforma que as marcas usam para gerenciar campanhas publicitárias do varejo global. Essa abordagem unificada aborda a complexidade persistente do gerenciamento de campanhas que tem limitado a adoção de plataformas de mídia de varejo por anunciantes além dos principais players.
A infraestrutura da Topsort opera por meio de sua interface de autoatendimento chamada Toppie, que utiliza otimização com tecnologia de IA para realocar automaticamente os orçamentos de publicidade para os posicionamentos de melhor desempenho entre varejistas em regiões específicas. O sistema se conecta com varejistas e marketplaces internacionais, incluindo Poshmark, DoorDash, JustEatTakeaway, Cencosud e LG Electronics, de acordo com o anúncio.
A plataforma da Skai opera com seu agente de marketing GenAI, projetado especificamente para ambientes de mídia comercial. O sistema combina recursos de marketing digital com insights e operações comerciais, permitindo que as equipes de marketing otimizem fluxos de trabalho, identifiquem oportunidades de crescimento e respondam às mudanças do mercado em tempo real. A plataforma atende a mais de 8.000 marcas e agências, incluindo PepsiCo, Sanofi e Estée Lauder, além de integrar-se a mais de 300 editoras e redes de mídia de varejo.
“Esta parceria cria uma oportunidade para as marcas se engajarem com públicos totalmente novos nos mercados de comércio eletrônico de mais rápido crescimento em todo o mundo”, disse Matt Vignieri, Diretor de Crescimento da Skai. “Com o alcance da Topsort agora disponível através da Skai, os anunciantes podem descobrir novas oportunidades de crescimento com a escala, eficiência e visibilidade que esperam da nossa plataforma.”
A integração técnica permite que os clientes da Skai gerenciem campanhas Topsort juntamente com investimentos mais amplos em mídia comercial, por meio de recursos que incluem criação de campanhas em massa, auditoria e alertas automatizados, relatórios entre canais e otimizações baseadas em regras em uma única interface. Essa abordagem proporciona às marcas acesso seguro e privado a inventários e públicos de alto desempenho em grande escala em mercados internacionais.
Regina Ye, CEO e cofundadora da Topsort, enfatizou o alinhamento da parceria com as metas de acessibilidade. “A Skai compartilha nossa missão de tornar mídia de varejo poderosa, acessível, eficiente e segura em termos de privacidade”, disse Ye. “Estamos entusiasmados com a parceria para abrir novos mercados em todo o mundo e apoiar uma nova onda de anunciantes prontos para crescer.”
A colaboração aborda os desafios de fragmentação que historicamente dificultaram o crescimento da mídia de varejo, eliminando a necessidade de gerenciamento de campanhas separado em diversas redes de mídia de varejo. Essa abordagem simplificada reflete tendências mais amplas de consolidação do setor, à medida que as parcerias com a mídia de varejo evoluíram, com as marcas trabalhando cada vez mais com múltiplas redes . Pesquisas europeias indicam que o número de marcas que trabalham com quatro a seis redes de mídia de varejo dobrou de 10% para 24%, sinalizando estratégias claras de diversificação entre os anunciantes.
O momento da parceria coincide com a expansão significativa dos recursos de mídia programática de varejo em todo o setor. Desenvolvimentos recentes incluem
a seleção da Criteo como a primeira parceira de mídia de varejo on-site para o Google Search Ads 360, demonstrando tendências de interoperabilidade entre plataformas. Da mesma forma,
redes de mídia de varejo adotaram lances em tempo real para produtos patrocinados, com parcerias como Pentaleap e Teads fornecendo soluções programáticas em diversas redes de varejo.
A infraestrutura da Topsort oferece suporte a varejistas em diversos mercados regionais, com equipes em 13 países e clientes em mais de 40 países em todo o mundo. A empresa se posiciona como uma democratizadora dos “segredos de monetização do Vale do Silício” por meio de IA e tecnologia baseada em leilões, projetada para varejistas e marketplaces que buscam estabelecer programas de mídia de varejo.
A Skai opera a partir da sede em São Francisco, com nove escritórios internacionais, fornecendo serviços de plataforma de mídia comercial que integram recursos de planejamento, otimização e mensuração de mídia. A plataforma incorpora dados unificados e GenAI proprietária para fornecer soluções de mídia de funil completo, além de insights e automação projetados para melhorar o desempenho das prateleiras digitais, a execução no varejo e a recuperação de receita.
A parceria possibilita recursos de mensuração e atribuição em conversões de compras online e offline, permitindo que as marcas avaliem a eficácia da publicidade além das métricas digitais tradicionais. O monitoramento da campanha inclui a progressão da jornada do cliente, desde a exposição ao anúncio até a conclusão da transação final, fornecendo dados abrangentes de desempenho para decisões de otimização e alocação de orçamento.
Esse desenvolvimento reflete uma consolidação mais ampla da infraestrutura de mídia de varejo, com provedores de tecnologia cada vez mais direcionando seus esforços para segmentos de anunciantes carentes por meio de automação e fluxos de trabalho unificados. Parcerias recentes demonstram abordagens semelhantes, incluindo a escolha da Magnite pela Best Buy como sua plataforma exclusiva de fornecimento para expansão de publicidade programática e o lançamento do primeiro programa de mídia de varejo offsite pela MediaMarktSaturn com a Unlimitail.
A integração posiciona ambas as empresas para capitalizar a expansão contínua do setor de mídia de varejo. Projeções do setor indicam que as redes de mídia de varejo ultrapassarão US$ 300 bilhões até 2030, representando aproximadamente 20% da receita global total de publicidade. A colaboração fornece infraestrutura para marcas que buscam melhorias na eficiência operacional, ao mesmo tempo em que acessam um inventário diversificado de mídia de varejo internacional por meio de relacionamentos de plataforma estabelecidos.
Para organizações de marketing, a parceria representa uma solução potencial para os desafios de complexidade operacional associados ao gerenciamento de relacionamentos com múltiplas plataformas de mídia de varejo. Ao permitir o gerenciamento unificado de campanhas por meio da interface existente da Skai, a integração reduz o atrito no fluxo de trabalho e expande o acesso ao inventário em toda a rede internacional de varejistas e marketplaces da Topsort.
O anúncio reflete o posicionamento estratégico no cenário de mídia comercial em rápida expansão, onde o acesso unificado à plataforma se tornou cada vez mais valioso para anunciantes que gerenciam campanhas multimercado complexas. O sucesso da parceria provavelmente influenciará as respostas competitivas de outros provedores de infraestrutura de mídia de varejo que buscam parcerias de integração semelhantes com plataformas de publicidade estabelecidas.
