shopper marketing
Inteligência Artificial
Amazon bloqueia agente da Meta e abre nova disputa pelo controle da jornada de compra na era da IA
Movimento contra o Muse expõe uma disputa que vai além da tecnologia: quem controlar o agente poderá controlar intenção, descoberta, dados e uma nova...
ABRAMEDIA
RX Media: a saúde entra definitivamente na era das redes de mídia
Retail Media deixou de ser apenas um fenômeno do varejo. A expansão das redes de mídia para farmácias, hospitais, operadoras, plataformas digitais, prescrição eletrônica...
Colunas
IA no In-Store Retail Media: da geração de conteúdo à engenharia de contexto
A inteligência artificial generativa tornou a produção de conteúdo dramaticamente mais rápida. Textos, imagens, variações de campanhas e adaptações de peças que antes exigiam...
Colunas
McDonald’s entra em Retail Media e pode transformar o restaurante em uma das maiores redes de mídia transacional do mundo
Com 70 milhões de clientes por dia, quase 220 milhões de usuários ativos de loyalty e mais de 46 mil restaurantes, McDonald’s começa a...
Ferramentas de Gestão
MEMED pode transformar a prescrição em uma das principais camadas de inteligência de Health Media no Brasil
Com milhões de prescrições digitais por mês e conexões entre médicos, pacientes, farmácias, indústria e sistemas de saúde, a healthtech ajuda a revelar uma...
ABRAMEDIA
ABRAMEDIA inicia trabalhos do Comitê de Mensuração para avançar na padronização e efetividade de Retail Media no Brasil
Iniciativa reúne plataformas, agências, varejistas e marcas para construir referências técnicas de mensuração em on-site, off-site e in-store e ampliar transparência, comparabilidade e confiança...
Colunas
Da atribuição à decisão autônoma: como a IA está redesenhando MMM, MTA e a mensuração de Retail Media
Durante muitos anos, a indústria de mídia tentou responder a uma pergunta aparentemente simples: qual mídia gerou a venda?
Primeiro vieram modelos de atribuição baseados...
Instore Media
Cencosud chega a 1,3 mil telas no Brasil, mas escala de inventário será suficiente para transformar In-Store Retail Media em mídia inteligente?
Expansão para 100 lojas mostra força do canal físico, mas levanta uma questão central para o mercado brasileiro: depois da corrida por telas, Retail...