A indústria de Retail Media no Brasil ganha um novo impulso com a chegada da Associação Brasileira de Retail Media (Abramedia), entidade que se posiciona como peça-chave para o desenvolvimento e profissionalização desse mercado em rápida expansão. Sob a liderança de Ricardo Vieira, CEO do Clube do Varejo e presidente do Instituto Nacional do Varejo, a Abramedia surge com o propósito de conectar varejistas, agências, indústrias, plataformas e marketplaces em uma plataforma colaborativa que visa elevar o nível de práticas e resultados no setor.
A instituição vai reunir um grupo sólido de associados fundadores, incluindo importantes varejistas, agências de publicidade, indústrias, plataformas digitais, marketplaces e pure players e nasce com o objetivo de conectar os principais stakeholders do setor no país, a fim de promover práticas que integrem a jornada do consumidor nos ambientes físico e digital.
“A criação da Abramedia é um passo crucial para consolidar o Retail Media como uma plataforma estratégica e colaborativa, indispensável tanto para o varejo quanto para a indústria no Brasil. Nossa missão é elevar o nível de conhecimento, práticas e resultados, trazendo padrões e métricas que impulsionem o sucesso das campanhas e estratégias de nossos membros associados”, afirma Ricardo Vieira.
A entidade já tem planos robustos para o futuro próximo. Em breve, serão anunciadas as diretorias executivas, o plano de adesão dos novos associados e o planejamento estratégico para 2025. Entre as principais iniciativas estão a implementação de serviços de inteligência de mercado, desenvolvimento de estudos e projetos inovadores, além de programas de capacitação voltados para diferentes níveis de conhecimento técnico e gerencial.
“Nossa proposta de valor vai além da entrega digital. A jornada omnichannel exige uma visão integrada, que compreenda a importância das lojas físicas, responsáveis por 85% do sell-out no varejo brasileiro. Todas as verticais da Abramedia estão alinhadas com a evolução do mercado e as necessidades dos seus players. Nosso compromisso é com a performance incremental e a criação de valor para o setor”, acrescenta Vieira.
A Abramedia também já se prepara para lançar o Retail Media Awards, uma premiação nacional destinada a reconhecer as inovações e os destaques do setor. Com o apoio de entidades como a Associação de Marketing Promocional (AMPRO), Associação Brasileira de Automação (GS1 Brasil), POPAI Brasil, Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), NielsenIQ e o Instituto Nacional do Varejo, a associação promete ser um agente transformador no cenário do retail media no Brasil.
Enquanto o site oficial da Abramedia não é lançado, os interessados podem obter mais informações ou tirar dúvidas através do email: [email protected]. “Estamos prontos para acelerar a expansão do Retail Media em diversos canais e segmentos do varejo brasileiro, e convidamos todos a se juntarem a nós nessa jornada”, conclui Ricardo Vieira.
