Hoje, a Amazon Ads anuncia melhorias no Video Generator e sua disponibilidade para todos os anunciantes dos EUA, marcando a próxima evolução das ferramentas de anúncios generativas com tecnologia de IA da Amazon Ads . Nove meses após o lançamento do Video Generator em beta, a Amazon Ads aprimorou a ferramenta para permitir que os anunciantes criem cenas realistas em alta velocidade de seus produtos em uso, transformem imagens estáticas em movimento com um único clique e ofereçam mais opções criativas para marcas de todos os tamanhos.
“Quando lançamos o Video Generator em beta em setembro de 2024, ele representava uma tecnologia de IA de ponta que permitia aos anunciantes criar anúncios em vídeo de oito segundos com pouco movimento a partir de uma única imagem de produto em minutos”, disse Jay Richman, vice-presidente de Produto e Tecnologia da Amazon. “Embora esse recurso fosse inovador na época, a tecnologia de IA evoluiu rapidamente — assim como o Video Generator. Nos últimos nove meses, continuamos expandindo os limites do que é possível, resultando em uma versão aprimorada do Video Generator que cria anúncios em vídeo mais sofisticados e com muito movimento, nos quais o produto se integra perfeitamente à ação ou cena.”
O que há de novo no Video Generator?
- Movimento e realismo aprimorados. O Video Generator agora utiliza técnicas avançadas de IA que criam imagens realistas de produtos em uso. Esse avanço permite que o Video Generator vá além da simples exibição de um produto em uma cena de estilo de vida e o mostre em ação. Essa é a diferença entre ver um relógio exposto em uma mesa ou mostrá-lo no pulso de alguém enquanto verifica as horas. Esse recurso sofisticado é ideal para itens de varejo que ficam melhor expostos quando usados, ou produtos como brinquedos e ferramentas, que são mais evocativos quando mostrados em ação.
- Anúncios em vídeo envolventes e com múltiplas cenas. O Video Generator permite a criação de vídeos com múltiplas cenas, com animações de texto e música de fundo, permitindo que as marcas exibam seus produtos de diferentes maneiras e em diversos cenários. Atualizações recentes de IA também resultaram em transições de quadros mais suaves e na inclusão de animais de estimação e humanos.
- Mais opções, mais variedade. Os anunciantes agora têm seis vídeos diferentes para escolher, proporcionando mais variedade criativa para suas campanhas publicitárias.
- Resumo de vídeos. Os anunciantes agora podem enviar vídeos existentes — sejam eles de mídia social, demonstrações ou tutoriais — e o Gerador de Vídeos identificará de forma inteligente os clipes principais, os extrairá e os resumirá em conteúdo publicitário otimizado para gerar um novo vídeo com o formato e a duração adequados para ser usado em uma campanha publicitária.
- Voz autêntica da marca. As marcas agora podem enviar seus logotipos para serem incorporados em vídeos e, em breve, também permitiremos que os anunciantes adicionem diretrizes da marca e pontos-chave de venda para personalizar ainda mais o conteúdo. Além disso, ferramentas de edição abrangentes permitem que os anunciantes modifiquem títulos e ajustem o posicionamento do logotipo, dando aos anunciantes mais controle sobre os anúncios em vídeo finais.
- Transformação com um clique. Os anunciantes podem transformar uma imagem em um vídeo curto e único com apenas um clique. Esses anúncios em vídeo no estilo GIF mostram o produto em ação, o que ajuda os compradores a entender melhor os benefícios do produto e a tomar decisões de compra mais informadas.
“O Video Generator mudou completamente o jogo para nossos clientes”, disse Destaney Wishon, CEO da BTR Media. “Marcas de médio a grande porte geralmente criam apenas um ou dois vídeos para categorias inteiras de produtos, o que resulta em menores taxas de cliques e conversões . Criar vídeos segmentados para cada produto individual é a solução, mas tradicionalmente é caro e difícil de escalar. Com o Video Generator, podemos criar facilmente vídeos personalizados para buscas específicas de produtos — como um anúncio em vídeo de proteína de chocolate para buscas de chocolate e um anúncio em vídeo separado de proteína de baunilha para buscas de baunilha. Essa abordagem melhora drasticamente o desempenho de lançamentos de novos produtos e campanhas focadas em vendas.”
Como a Amazon Ads está usando IA generativa para beneficiar anunciantes e compradores
Na Amazon, desenvolvemos produtos de IA que resolvem problemas reais para os clientes. Para anunciantes, especialmente pequenas e médias empresas, criar anúncios em vídeo atraentes tradicionalmente tem sido um desafio devido ao tempo, à experiência e ao custo necessários. No entanto, a publicidade em vídeo continua sendo uma das ferramentas mais poderosas para as marcas.
“Nossa jornada com IA generativa para publicidade começou com o Image Generator , que simplificou a criação de imagens estáticas”, disse Richman. “Em seguida, expandimos para o Video Generator, que transformou a maneira como os anunciantes podiam criar conteúdo em movimento. Agora, com esta versão aprimorada do Video Generator, disponível para todos os clientes do Amazon Ads nos EUA, estamos dando outro salto significativo em recursos criativos — tudo isso mantendo a simplicidade que torna essas ferramentas acessíveis a anunciantes de todos os tamanhos.”
A evolução dessas ferramentas reflete o compromisso da Amazon Ads em democratizar a publicidade — especialmente a publicidade em vídeo — para empresas de todos os tamanhos por meio de ofertas de IA generativa. O que diferencia a abordagem de IA do Amazon Ads é a combinação de simplicidade de uso e recursos avançados. As ferramentas criativas da Amazon Ads, como o Video Generator, aproveitam os ativos existentes dos anunciantes e os insights dos clientes para criar anúncios criativos atraentes que sejam fiéis à voz da marca e ao valor único de um produto. Com base nas páginas de detalhes do produto , nos insights dos compradores da Amazon e em imagens, vídeos e informações enviadas pelos anunciantes, as ferramentas de IA generativa da Amazon Ads garantem a consistência da marca e entregam resultados criativos dinâmicos , economizando tempo e recursos valiosos para os anunciantes.
De imagens estáticas a vídeos dinâmicos, a IA generativa está simplificando todo o processo criativo. Ao remover as barreiras tradicionais à publicidade em vídeo, estamos permitindo que mais marcas contem suas histórias de forma eficaz, ajudando os compradores a tomar melhores decisões de compra e criando uma experiência de compra mais envolvente para todos. À medida que a IA continua a evoluir, o mesmo acontecerá com as soluções criativas da Amazon Ads. A Amazon Ads está comprometida em expandir os limites da inovação para beneficiar os anunciantes em cada etapa.
