A ABRAMEDIA anuncia hoje o lançamento oficial do Guia de Maturidade do In-Store Media, a primeira ferramenta de gestão no mundo desenhada para avaliar, comparar e acelerar o nível de inteligência, governança e performance de projetos de mídia em loja realizados por varejistas e suas Retail Media Networks (RMNs).
Com base em 12 pilares estratégicos que estruturam a evolução do In-Store Media, o guia estabelece um framework de avaliação técnica e estratégica inédito, combinando indicadores qualitativos e quantitativos, scorecards de desempenho, planos de ação personalizados e programas de aceleração via curadoria e mentoria.
Estrutura do Guia: 12 Pilares de Avaliação
O Guia organiza a maturidade em quatro estágios (Inicial, Operacional, Avançado e Líder de Mercado), avaliados a partir de capítulos que cobrem toda a jornada operacional, tecnológica e estratégica da mídia em loja. Entre os pilares avaliados estão:
– Planejamento Estratégico do Projeto – objetivos claros, governança interdepartamental e KPIs.
– Mapeamento da Jornada do Shopper – microjornadas, momentos de decisão e integração físico-digital.
– Tipos e Qualidade de Equipamentos e Formatos – padronização, interoperabilidade e inovação tecnológica.
– Gestão da Grade de Mídia – segmentação, dinamização e automação da programação.
– Mensuração de Campanhas e Métricas – da exposição básica até incrementalidade e ROI.
– Integração com AdServer e DSPs – mídia programática e escalabilidade omnichannel.
– Estratégia Full-Funnel – ativação de awareness até conversão, com personalização por perfil.
– Fluxo e Mapas de Calor – dados comportamentais e otimização do layout da loja.
– Interação e Engajamento do Shopper – experiências interativas, gamificação e feedback em tempo real.
– Integração com Dados de Vendas e Fidelidade – atribuição full-funnel e segmentação “new-to-brand”.
– Experiência do Shopper (CX) – impacto da mídia na jornada, usabilidade e valor percebido.
– Monetização e Comercialização – estrutura comercial, precificação e governança de inventário.
Demais capitulos estão sendo desenvolvidos para segunda versão da plataforma de In-Store Media (Guia de Maturidade) que nasce como primeira ferramenta de gestão global, mas será implementada essa primeira versão em todo território brasileiro para entender o baseline da operação e oportunidades de rápida melhoria, buscando acelerar os indicadores de performance nas frentes prioritárias para marcas anunciantes e redes varejistas (RMNs).
Scorecard e Radar de Maturidade
O guia é acompanhado de um Scorecard de Autoavaliação, que estrutura 10 perguntas por capítulo com pontuação entre níveis 1 e 4, permitindo uma visão completa da maturidade do projeto. A plataforma gera automaticamente um Radar de Maturidade, que apresenta:
- Pontuação consolidada por pilar;
- Benchmark setorial;
- Identificação de fortalezas e gaps;
- Relevância relativa de cada capítulo;
- Recomendações técnicas e estratégicas.
Cada resultado vem acompanhado de um Plano de Ação por Faixa de Maturidade, que sinaliza prioridades de evolução, indicadores de progresso e próximos passos para atingir maior sofisticação em inteligência, governança e monetização.
Inteligência de GC, Shopper Experience, Estudos da Jornada e Ambientação como Diferenciais
O guia também integra práticas avançadas de Gestão por Categorias (GC), Shopper Experience e Ambientação de Loja como motores de inteligência contextual. Esses elementos permitem personalização de mídia por missão de compra; ativações mais precisas em microjornadas; engajamento ampliado pela integração entre design físico e mídia digital; capacidade de mensuração de impacto em tempo real, com dashboards de ROI e atribuição vinculada ao sell-out.
Quem Pode Participar
O processo de avaliação e aceleração está disponível para associados da ABRAMEDIA, incluindo: Varejistas e RMNs que desejam estruturar ou evoluir suas operações de In-Store Media; Marcas e anunciantes que buscam governança e benchmarks para maximizar investimentos; Agências e parceiros tecnológicos interessados em participar como mentores ou provedores de soluções.
Os associados têm acesso a:
- Autoavaliação via Scorecard;
- Workshops de alinhamento estratégico;
- Mentoria e curadoria técnica para aceleração;
- Programas de benchmarking nacionais e internacionais.
Impacto Global e Próximos Passos
Com esse lançamento, a ABRAMEDIA consolida o Brasil como referência global em gestão e avaliação de In-Store Media, sendo a primeira entidade a disponibilizar uma ferramenta estruturada e escalável para guiar o setor rumo a padrões de classe mundial. O guia estará disponível a partir de hoje para todos os associados, com implementação acompanhada pela equipe técnica da ABRAMEDIA e especialistas convidados.
