Especialistas debaterão como a CTV transforma a publicidade no varejo ao combinar audiência segmentada, tecnologia e impacto em escala
A transformação da TV Conectada (CTV) em um canal estratégico de mídia para o varejo será tema de um dos painéis mais aguardados do Retail Media Show 2025 (RMS 2025), que ocorre nos dias 23 e 24 de abril, no Espaço Apas, em São Paulo. Com o título “CTV Hiperconectada ao Retail Media”, o debate está marcado para o dia 24, das 13h30 às 14h15, reunindo representantes de empresas como Comscore, Zedia e Grupo RIC Paraná. A proposta é discutir como a CTV vem assumindo papel central nas estratégias omnichannel de marcas e varejistas, conectando dados, personalização e impacto emocional em escala.
Segundo levantamento da IAB Europe, a CTV já está presente em 80% dos lares com acesso à internet em mercados como Reino Unido e Alemanha, e avança rapidamente na América Latina. No Brasil, dados da Comscore indicam que 96% dos consumidores assistem a vídeos digitais, sendo que 51% já consomem conteúdos em smart TVs conectadas. A Nielsen, por sua vez, aponta que o tempo médio gasto com CTV no país aumentou 39% entre 2022 e 2024. Esse crescimento posiciona a TV Conectada não apenas como uma nova tela, mas como um ambiente de mídia com grande potencial de segmentação e mensuração, sobretudo quando associada ao ecossistema de retail media.
A proposta do painel é apresentar como essa convergência tecnológica transforma a forma como marcas se comunicam com seus públicos e como os varejistas estão explorando a CTV para ativar audiências em tempo real, gerar engajamento e, principalmente, impulsionar conversões. Diferentemente da televisão tradicional, a CTV permite experiências interativas, cruzamento de dados com comportamento de compra e campanhas mensuráveis com maior precisão, contribuindo para ações de mídia mais eficientes ao longo de toda a jornada do consumidor.
Para Bruno Pacheco, CEO da Zedia, a CTV oferece uma ponte direta entre storytelling e conversão. “Estamos falando de um ambiente onde conseguimos unir o poder do vídeo com a granularidade dos dados. A CTV nos permite sair do discurso genérico e entrar em uma lógica de mídia mais contextual, mais conectada ao comportamento de consumo real. É a publicidade se movendo para onde está o consumidor — e falando com ele de forma mais relevante”, avalia.
Na visão de Ricardo Vieira, idealizador do Retail Media Show, esse novo cenário exige uma mudança de paradigma por parte das marcas. “Mais do que uma nova tela, a CTV é hoje uma vitrine inteligente, que une dados, personalização e impacto emocional em escala. E ela conversa diretamente com a jornada do shopper, dentro e fora da loja”, afirma. Segundo ele, a lógica de “falar com todos” da televisão tradicional está sendo substituída por abordagens personalizadas e conectadas ao comportamento de consumo em múltiplos canais.
O painel contará com a participação de Ingrid Veronese, da Comscore, Bruno Pacheco, da Zedia, e Laila Sol, do Grupo RIC Paraná, que trarão cases e visões práticas sobre como a CTV está sendo integrada a plataformas de mídia in-store, offsite e digital, com foco em performance e ROI. O objetivo é mostrar como a tecnologia está permitindo uma nova era de publicidade orientada por dados, em que o consumidor é impactado com mais relevância e no momento mais adequado.
O Retail Media Show 2025 reunirá profissionais do setor em dois dias de programação voltada à discussão sobre o futuro da publicidade no varejo, com foco na colaboração entre marcas, dados, tecnologia e criatividade. O evento é considerado o principal ponto de encontro da indústria de retail media no Brasil.
Painelistas confirmados
Entre os nomes confirmados na terceira edição do RMS 2025 estão Cláudia Vilhena e Marco Parretti (Carrefour), Natasha Almeida (iFood), Jonatas Calábria (Assaí Atacadista), Roberta Becker (St. Marche), Carolina Altimeri (DIA Brasil), Lucas Soffner (GPA), Leonardo Melo (NIQ Bases), Marina Galvão (Magalu Ads), José Melchert (Microsoft Ads), Rodrigo Farah (Shopee), Ivan Barbosa (Seara), Marcelo Canabrava (Topsort), Richard Albanesi (THE LED), Guilherme Basani (AppsFlyer), Paulo Schiavon (Adsmovil), Sandra Moraes (Criteo), Vladimir Batalha (Instore), Paulo Alvarenga (Groovinads), Rothmam Duarte (Retail Media) e Bruno Moreira (Global IA), entre outros executivos que atuam na consolidação do segmento no Brasil.
A expectativa é de que o Retail Media Show 2025 reúna mais de mil participantes ao longo dos dois dias, entre executivos das áreas de marketing, trade, mídia, e-commerce, CRM e dados, com atuação em segmentos como supermercados, farmácias, marketplaces, petshops, lojas de conveniência, perfumarias e redes de varejo alimentar e especializado.
Sobre o Retail Media Show
Idealizado por Ricardo Vieira, fundador da ABRAMEDIA e do Clube do Varejo, o RMS vem se consolidando como o principal hub de inteligência, networking e negócios para o ecossistema de retail media no país. Desde 2023, tem promovido encontros entre marcas, agências e varejistas, promovendo conteúdo de alto nível e projetos estratégicos para transformar o varejo em um veículo de mídia cada vez mais eficiente, inteligente e mensurável.
O evento é realizado pelo Clube do Varejo com apoio institucional da NielsenIQ, POPAI Brasil, Instituto Nacional do Varejo (INV), Associação Brasileira de Automação (GS1 Brasil), Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), Associação Brasileira de Agências de Propaganda (Abap), Associação Nacional de Marketing Promocional (AMPRO) e Associação Brasileira de Retail Media (Abramedia). A iniciativa tem patrocínio de grandes marcas que integram o ecossistema de Retail Media no Brasil e no planeta, como Groovinads, The LED, Topsort, Adsmovil, Retail Media, Criteo, Global IA, Instore e Café Orfeu.
As inscrições para o Retail Media Show 2025 podem ser realizadas por meio deste link. Para mais informações sobre o evento, acesse https://www.retailmediashow.com.br.
Serviço
Retail Media Show 2025
Data: 23 e 24 de abril de 2025
Horário: 09h às 18h
Local: Espaço APAS - Associação Paulista de Supermercados
Endereço: Rua Pio XI, 1200 - Alto da Lapa São Paulo - SP
Contato para Imprensa:
Nathália Araújo
(61) 99666-0188
Flávio Bignon
(61) 99254-4241
