A pesquisa chega logo após um terceiro trimestre bem-sucedido para a gigante do varejo.
O negócio de mídia de varejo do Walmart quase dobrou no ano passado, de acordo com pesquisa da Digiday. Os profissionais de marketing que usam o Walmart Connect, a plataforma de mídia de varejo da empresa, cresceram de 24% para 46%, à medida que a gigante do varejo solidifica sua presença no altamente competitivo setor de mídia de varejo.
O gasto global com mídia de varejo deve ultrapassar US$ 150 bilhões este ano, de acordo com o World Advertising Research Centre, com o Walmart ganhando terreno de forma constante. Embora a Amazon continue sendo o player dominante, as inovações recentes do Walmart — incluindo recursos de anúncios de pesquisa atualizados, ofertas externas expandidas e sua aquisição da fabricante de TVs inteligentes Vizio — estão ajudando a atrair anunciantes ansiosos para explorar sua vasta base de clientes. Parcerias com plataformas como TikTok e Disney reforçaram ainda mais a capacidade do Walmart Connect de atender marcas endêmicas e não endêmicas.
Executivos da agência apontam a escala incomparável do Walmart como um fator-chave em seu sucesso. Com mais de 4.600 lojas nos EUA e uma plataforma de e-commerce robusta, o Walmart oferece aos anunciantes acesso incomparável a dados primários e oportunidades de segmentação de público. Especialmente para marcas de bens de consumo embalados, a combinação de presença física e crescente pegada digital do Walmart o torna um parceiro essencial.
Esse crescimento na mídia de varejo coincide com o sucesso comercial mais amplo do Walmart. As receitas de e-commerce da empresa nos EUA aumentaram 22% no último trimestre, enquanto a receita de publicidade aumentou 28%, agora respondendo por uma parcela significativa de sua receita operacional de US$ 6,7 bilhões.
As vendas nas mesmas lojas também cresceram 5,3%, impulsionadas em grande parte por compradores de renda mais alta. Famílias que ganham mais de US$ 100.000 por ano representaram 75% dos ganhos de participação de mercado do Walmart, uma mudança demográfica que ressalta sua capacidade de competir com a Amazon por clientes afluentes.
A rede de mídia de varejo do Walmart também se posicionou como uma potência do “pay-to-play”. Os insiders da agência observam que um maior investimento no Walmart Connect geralmente se traduz em melhor espaço nas prateleiras, displays na loja e oportunidades promocionais.
Com os gastos com anúncios de mídia de varejo esperados para ultrapassar a TV linear no ano que vem , o foco contínuo do Walmart em inovação nessa área é uma jogada inteligente. Ele tem um longo caminho a percorrer para ultrapassar o líder da área, a Amazon, mas essas últimas estatísticas mostram uma trajetória promissora.
