Artigos
As redes regionais ainda tratam Retail Media como “trade turbinado” e não como unidade estratégica de mídia, dados e margem
Enquanto Carrefour, GPA, RD Saúde, Mercado Livre, Amazon e Magalu já institucionalizaram Retail Media como uma vertical de crescimento, monetização e inteligência de dados,...
Canal Conveniência ainda subestima Retail Media, enquanto a 7-Eleven transforma tráfego de loja em máquina de margem e dados
Durante anos, o debate sobre Retail Media no Brasil ficou excessivamente concentrado nas grandes redes supermercadistas, marketplaces e farmácias, mas existe um canal extremamente...
AAMP 2.0 transforma a publicidade agentiva em infraestrutura transacional e obriga a Retail Media a evoluir de inventário para protocolo
A atualização do AAMP pelo IAB Tech Lab em abril de 2026 muda o eixo da publicidade agentiva: deixa de ser apenas IA aplicada...
Retail Media no Brasil entra na fase da cobrança qualificada
As marcas brasileiras não precisam apenas “testar” Retail Media. Precisam aprender a comprar, auditar, comparar e governar Retail Media com o mesmo rigor aplicado...
Loja física vira o ativo mais subestimado da Retail Media e os CMOs ainda estão presos à lógica preguiçosa das big techs
Durante anos, o mercado acreditou que o avanço do ecommerce e dos marketplaces transformaria definitivamente o comportamento do shopper global. A pandemia acelerou essa...
Retail Media entra na era da governança orientada por performance e as marcas começam a exigir comparabilidade real entre RMNs
O crescimento acelerado de Retail Media nos últimos anos trouxe uma nova camada de sofisticação para o varejo, mas também escancarou um problema estrutural...
In-Store Media sob pressão: estamos medindo demais ou medindo errado?
O avanço acelerado do In-Store Media como um dos principais vetores de crescimento do Retail Media global começa a enfrentar um novo tipo de...
Publicidade Agêntica inaugura nova camada de infraestrutura digital e reposiciona o Retail Media no centro da decisão autônoma
Com o avanço de protocolos globais liderados por organizações como o IAB Tech Lab, a publicidade entra em uma nova era: agentes de inteligência...