Artigos
OpenAI inaugura a era da publicidade conversacional
O que muda para Advertising quando a resposta vira o novo inventário de mídia
A OpenAI deu um passo que pode redefinir a lógica da...
Lei 15.325/26: o Brasil “criou” o profissional multimídia e o mercado digital já entrou em modo de disputa
A Lei nº 15.325, de 6 de janeiro de 2026, sancionada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva e publicada no Diário Oficial da...
IA não é ferramenta. É sistema operacional e a maioria dos executivos ainda não está preparada!
Por que a NRF 2026 consolida a IA como estratégia de negócio, mas expõe o maior gargalo do varejo: a maturidade humana
A indústria do...
Da mídia passiva à mídia viva: a nova era da In-Store Media como motor de engajamento e dados
Durante anos, a In-Store Media foi tratada como um apêndice operacional do trade marketing: telas exibindo loops genéricos, materiais estáticos no PDV e ativações...
Retail Media em 2026: o ano da consolidação, da prova de incrementalidade e da disputa real por budget
Se 2024 foi o ano da experimentação e 2025 marcou a aceleração, 2026 será lembrado como o ponto de inflexão do retail media global....
Retail Media além do marketplace: o desafio da interoperabilidade entre redes
O avanço do Retail Media no Brasil deu um salto qualitativo, e não apenas quantitativo, quando deixou de se restringir aos grandes marketplaces. A...
Agentes de IA em Retail Media: entre o hype do Agentic AI e a realidade do ponto de venda
A ascensão dos Agentes de IA (Agentic AI) tem sido apresentada como a próxima grande ruptura do marketing digital. Autônomos, orientados a objetivos, capazes...
Da planta da loja ao funil completo: como não esgotar a jornada do shopper?
Mapear a jornada do shopper dentro da loja física está deixando de ser exercício teórico para virar engenharia de mídia. A explosão de telas,...