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A PONTA DE GÔNDOLA VAI MUDAR PARA SEMPRE, MAS O VAREJO BRASILEIRO AINDA NÃO PERCEBEU
A ponta de gondola como ativo estratégico de In-Store Media
A ponta de gôndola (End Cap) sempre foi o metro quadrado mais disputado do varejo...
Google promete reinventar a publicidade com IA, mas pode fazer isso sem os dados do varejo?
A carta anual de Vidhya Srinivasan, VP Global de Advertising & Commerce do Google, tradicionalmente antecipa os movimentos estruturais da publicidade digital. Em 2026,...
Assaí + Mercado Livre: muito além da logística, um movimento potrencial e estratégico de Retail Media full-funnel
A entrada do Assaí Atacadista no ecossistema do Mercado Livre marca um novo capítulo para o atacarejo brasileiro no digital. Oficialmente, a narrativa gira...
Da “compra de espaço” à “compra de resultados”: como o media buying mudou e por que Retail Media acelerou tudo?
Nos últimos 10–15 anos, a compra de mídia saiu de um modelo artesanal (planos estáticos, inserções por pacote, IOs, negociação por inventário) para um...
IAB Europe sobe o tom: por que Trade Marketing não é Retail Media e por que essa confusão está custando caro às marcas
A IAB Europe, em conjunto com a IAB, publicou recentemente um guia estratégico para separar, de forma objetiva, Trade Marketing de Retail Media. O...
Hipersegmentação no varejo: criatividade alinhada à jornada de compra
A evolução dos meios de comunicação sempre esteve ligada à capacidade de compreender melhor o consumidor. Durante décadas, as mídias tradicionais cumpriram um papel...
O CMO em 2026: por que o relatório da McKinsey reposiciona o marketing e coloca o Retail Media no centro da estratégia de crescimento
O relatório “State of Marketing Europe 2026 – Past Forward: The Modern Rethinking of Marketing’s Core”, da McKinsey, traz um diagnóstico duro e muito...
Retail Media é “dinheiro novo”? Muita verba de trade marketing sendo migrada e vencendo o P&L, mas às custas de quem?
Nos EUA, a discussão sobre retail media já passou do “hype do canal” e entrou no território mais sensível do CPG: a guerra pelo...