Colunas
Os 8 Paradigmas que precisamos derrubar para fazer o Retail Media acontecer nas Marcas CPG
A maturidade do Retail Media no Brasil depende menos de tecnologia e mais de governança, liderança e cultura de integração.
O mercado brasileiro de Retail...
Mensuração sem cookies: o Retail Media como novo hub de dados first-party
O mercado digital tem vivido, nos últimos anos, um processo profundo de transformação. A discussão em torno do eternamente adiado - e recentemente descartado...
De Telas a Plataformas de Receita: o ponto de virada entre Digital Signage e In-Store Retail Media Networks
Nos últimos anos, o varejo vem investindo pesado em telas. Telas grandes, bem posicionadas, de alta definição. O objetivo era simples: criar uma atmosfera...
A governança de Retail Media expõe um ponto cego nas organizações
Basta discutir quem deve cuidar de Retail Media ou CRM para o impasse aparecer. Marketing deveria tratá-los como novos canais de construção de marca?...
A Nova Efetividade da Mídia In-Store: Quando o Ponto de Venda se Torna o Novo Canal de Brand Building
In-Store Media como o Próximo Canal de Massa
O estudo “The Advertising Effectiveness of In-Store Retail Media”, apresentado no Retail Media Summit UK 2025, marca...
A nova fronteira do varejo: comprar direto via ChatGPT — como Walmart + OpenAI pode reescrever as regras
Em um anúncio recente, o Walmart revelou uma parceria com a OpenAI que promete transformar como compramos online: em breve, nos EUA, será possível...
A IA está transformando a retail media — e a velocidade importa
A retail media está evoluindo. Os pilares continuam os mesmos — dados primários, colaboração com marcas, ativação omnichannel, mensuração de resultados. O que está...
A Nova Arquitetura das Áreas de Retail Media: O Caso Kroger e o Cenário Global
O mercado global de Retail Media está passando por uma reengenharia silenciosa, mas profunda. Após a corrida inicial por monetização e criação de inventário,...