Tesco, B&Q, John Lewis e Waitrose estão participando de uma série de projetos-piloto para conectar públicos, campanhas de mídia e métricas.
Londres, 19 de junho de 2026 | A dunnhumby anunciou hoje o lançamento da dunnhumby network alliance– uma nova oferta criada para solucionar a fragmentação da mídia no varejo, que continua sendo um dos maiores desafios do setor.
A aliança de rede dunnhumby responde à necessidade das marcas de engajar os consumidores, permitindo o acesso a públicos e inventário em uma variedade de varejistas e proprietários de mídia.
Numa altura em que muitas redes de comunicação social no retalho operam em ambientes separados, a aliança de redes da dunnhumby – apoiada pela profunda capacidade de inteligência de comunicação social da dunnhumby – proporcionará uma resposta eficiente e fácil de usar, capaz de desbloquear o crescimento da comunicação social no retalho para todos.
Pela primeira vez, a aliança de rede dunnhumby oferece às marcas e agências uma via única para ativar campanhas em diversas lojas, ajudando os varejistas a atender a uma demanda mais ampla e, ao mesmo tempo, a entregar o estoque de forma eficiente.
A aliança de rede dunnhumby será implementada e construída em parceria com a empresa de tecnologia Kevel.
A Tesco , a B&Q (pertencente à Kingfisher) , a John Lewis e a Waitrose estão explorando oportunidades de parceria por meio de uma série de projetos-piloto, com previsão de adesão de mais varejistas. A partir deste verão (do hemisfério norte), os projetos-piloto incluirão produtos para casa e bricolagem, saúde e beleza e alimentos, com o objetivo de permitir que varejistas, marcas e agências planejem, ativem e mensurem o investimento em marketing em diversos varejistas e veículos de comunicação.
Josh Bottomley, CEO da dunnhumby, afirmou: “As marcas exigem escala, consistência e transparência, mas a fragmentação tem limitado o mercado. Esta aliança inovadora só é possível graças à posição única da dunnhumby no mercado, que reúne o setor sob uma estrutura comum, facilitando a ativação, a mensuração e o crescimento das marcas por meio da mídia no varejo.”
Inicialmente, a aliança da rede dunnhumby se concentrará no público e no estoque de varejistas existentes, com a ambição de expandir para novas oportunidades ao longo do tempo. Os consumidores se beneficiarão com uma descoberta de produtos aprimorada em ambientes de varejo e editoras confiáveis, com publicidade mais alinhada à intenção de compra.
A aliança de redes dunnhumby pode se tornar a referência do setor para desbloquear o verdadeiro valor da mídia no varejo, que por muito tempo foi prejudicada por métricas inconsistentes e complexidade operacional, limitando a escala e a visibilidade das campanhas.
A dunnhumby reúne sua rede de parceiros varejistas, suas profundas capacidades em ciência de dados e sua experiência em mídia de varejo para desenvolver e orientar a aliança, trabalhando em estreita colaboração com os varejistas para definir uma abordagem mais integrada para a mídia de varejo.
Com um plano claro para expandir seu alcance e capacidade de acordo com a demanda de varejistas, marcas e agências, os projetos-piloto em funcionamento oferecerão às marcas um caminho único e coordenado para ativar campanhas.
Concebida como um modelo aberto e colaborativo, ao conectar dados de compras no varejo com o alcance em escala dos editores, a aliança da rede dunnhumby permite que os varejistas mantenham o controle de seus próprios negócios de mídia, ao mesmo tempo que se beneficiam de padrões compartilhados para ativação, mensuração e relatórios, criando uma alternativa de qualidade aos ecossistemas fechados de hoje.
Sobre a dunnhumby
A dunnhumby é reconhecida como líder em conectar insights do cliente e ações para construir lealdade, impulsionar o desempenho e entregar resultados duradouros para varejistas e marcas por meio de uma combinação exclusiva de ciência habilitada por IA, software e consultoria confiável, juntamente com mais de 35 anos de experiência.
Sobre a Kingfisher:
A Kingfisher plc é uma empresa internacional de artigos para o lar com mais de 1.800 lojas, apoiada por uma equipe de mais de 70.000 colaboradores. Operamos em sete países da Europa sob as marcas de varejo B&Q, Castorama, Brico Dépôt, Screwfix, TradePoint e Koçtaş. Oferecemos produtos e serviços para o lar a consumidores e profissionais da área que compram em nossas lojas físicas e por meio de nossos canais de e-commerce.
Melhores lares. Melhores vidas. Para todos. Na Kingfisher, acreditamos que um mundo melhor começa com melhores lares e nos esforçamos para ajudar a tornar isso realidade.
Sobre a B&Q:
A B&Q é a principal varejista de artigos para casa e jardim do Reino Unido, com mais de 300 lojas no Reino Unido e na Irlanda, oferecendo ótimos preços, com mais de 2 milhões de produtos disponíveis para encomenda em diy.com para entrega em domicílio ou retirada na loja.
Para profissionais de diversas áreas, o B&Q TradePoint oferece uma adesão exclusiva para aqueles que atuam em profissões como eletricistas, gesseiros, instaladores, encanadores, telhadistas, pintores, marceneiros, azulejistas, construtores, paisagistas e profissionais de manutenção e instalações. Os membros do TradePoint têm acesso exclusivo a balcões dedicados do TradePoint em 224 lojas B&Q na Inglaterra e no País de Gales, bem como ao Tradepoint.co.uk e à nova loja B&Q TradePoint independente em Barking.
Em março de 2022, a B&Q lançou o primeiro marketplace de produtos para reforma e decoração do Reino Unido, oferecendo ainda mais opções aos consumidores. O marketplace proporciona uma experiência única e integrada, com devoluções em loja e a opção de retirada na loja (click and collect) em lojas B&Q na Inglaterra, Escócia e País de Gales para produtos selecionados.
Sua equipe de mais de 20.000 colaboradores de todas as idades é respeitada em toda a Inglaterra e País de Gales por oferecer excelente ajuda aos clientes em reformas e melhorias para a casa. Eles são o coração pulsante da B&Q e seus icônicos aventais laranja são usados com orgulho.
Todos os anos, mais de 22 milhões de pessoas melhoram suas casas e tornam suas vidas melhores com a B&Q, e todos os anos a empresa atinge padrões cada vez mais elevados de operações e fornecimento sustentáveis, além de apoiar nossas comunidades locais, inclusive financiando a B&Q.
Sobre a John Lewis Partnership:
A John Lewis Partnership atende milhões de clientes como a maior empresa de propriedade dos funcionários no Reino Unido, operando duas das marcas de varejo mais queridas da Grã-Bretanha, John Lewis e Waitrose, bem como a John Lewis Money.
Seu modelo de propriedade compartilhada por parceiros prioriza a qualidade, o serviço e o valor a longo prazo para os clientes, combinando o fornecimento confiável com o investimento contínuo em suas lojas e plataformas digitais.
A John Lewis oferece aos seus clientes uma seleção exclusiva de moda, beleza, artigos para casa e tecnologia, combinando produtos de qualidade com um serviço líder de mercado em que podem confiar. Com 36 lojas e uma forte presença online em todo o país, cria destinos de compras inspiradores, reunindo compras, hospitalidade e serviços num só lugar.
A Waitrose é o lar dos amantes da gastronomia, oferecendo produtos de qualidade excepcional e atendimento especializado. Possui 320 lojas, além de parcerias com marcas como Welcome Break e Shell, e uma forte presença online. É líder de mercado em bem-estar animal e fornecimento sustentável.
Tanto a John Lewis quanto a Waitrose possuem um Alvará Real concedido por Sua Majestade o Rei Carlos III. O John Lewis Money ajuda a viabilizar a estratégia de varejo da parceria e a fortalecer a fidelização de clientes em todas as marcas John Lewis e Waitrose.
Sobre a Kevel:
A Retail Media Cloud® da Kevel é uma plataforma pioneira em tecnologia de publicidade, projetada para permitir que varejistas e marketplaces criem redes de mídia proprietárias que geram resultados excepcionais tanto para as redes de mídia quanto para seus anunciantes. Ao aproveitar o robusto conjunto de ferramentas baseadas em API da Kevel – Ad Server, Audience e Console – varejistas, e-commerces e marketplaces líderes podem gerenciar, monetizar e personalizar facilmente seu inventário de anúncios para maximizar o potencial de receita. Com recursos avançados de IA, como segmentação preditiva, relevância personalizada e previsão de rendimento, a Kevel capacita marcas como Chewy, The Home Depot, PayPal, Carwow, Sonae e Dollar General a diferenciar suas ofertas, aumentar a retenção de anunciantes e fornecer soluções de anúncios personalizadas e escaláveis.
