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A PONTA DE GÔNDOLA VAI MUDAR PARA SEMPRE, MAS O VAREJO BRASILEIRO AINDA NÃO PERCEBEU
A ponta de gondola como ativo estratégico de In-Store Media
A ponta de gôndola (End Cap) sempre foi o metro quadrado mais disputado do varejo...
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RETAIL MEDIA AWARDS 2026 SERÁ LANÇADO E CONSOLIDARÁ O “LEÃO DE OURO” DA MÍDIA DE VAREJO NO BRASIL
Premiação será oficialmente apresentada em 06 de maio, em São Paulo, e nasce como o principal mecanismo de benchmark e governança do Retail Media...
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Google promete reinventar a publicidade com IA, mas pode fazer isso sem os dados do varejo?
A carta anual de Vidhya Srinivasan, VP Global de Advertising & Commerce do Google, tradicionalmente antecipa os movimentos estruturais da publicidade digital. Em 2026,...
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Da “compra de espaço” à “compra de resultados”: como o media buying mudou e por que Retail Media acelerou tudo?
Nos últimos 10–15 anos, a compra de mídia saiu de um modelo artesanal (planos estáticos, inserções por pacote, IOs, negociação por inventário) para um...
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Retail media amadurece e eleva a régua em atribuição e mensuração
Retail media amadurece e eleva a régua em atribuição e mensuração
Quem acompanha de perto a evolução do retail media — seja em conversas com...
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IAB Europe sobe o tom: por que Trade Marketing não é Retail Media e por que essa confusão está custando caro às marcas
A IAB Europe, em conjunto com a IAB, publicou recentemente um guia estratégico para separar, de forma objetiva, Trade Marketing de Retail Media. O...
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Hipersegmentação no varejo: criatividade alinhada à jornada de compra
A evolução dos meios de comunicação sempre esteve ligada à capacidade de compreender melhor o consumidor. Durante décadas, as mídias tradicionais cumpriram um papel...
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Retail Media sob pressão: o que o mercado está cobrando das RMNs em 2026
O crescimento acelerado das Retail Media Networks (RMNs) transformou o canal em um dos pilares estratégicos do marketing global. Mas, à medida que os...