Iniciativa reúne líderes do setor para impulsionar monetização de dados, mídia e inteligência artificial na jornada full funnel do varejo
São Paulo, Brasil, 27 de março de 2026 — A ABRAMEDIA (Associação Brasileira de Retail Media) anuncia a criação de um comitê executivo dedicado ao desenvolvimento de uma nova frente estratégica de Retail Media no país, com foco na integração de dados, mídia e inteligência artificial ao longo de toda a jornada do shopper. A iniciativa nasce em um momento de forte expansão do Retail Media no Brasil e no mundo, consolidando o varejo como uma das principais plataformas de mídia e geração de valor para marcas e indústrias.
Nova abordagem: varejo como plataforma de mídia inteligente
O comitê tem como objetivo estruturar modelos avançados de operação que posicionem os varejistas não apenas como canais de venda, mas como plataformas completas de mídia, capazes de gerar novas receitas e ampliar a performance de campanhas.
Entre os principais direcionadores da frente estão:
- A monetização de dados proprietários (first-party data)
- A evolução das estratégias de mídia onsite e offsite
- A construção de jornadas integradas full funnel
- A aplicação de inteligência artificial para escala e eficiência operacional
IA Agentic como motor de transformação
Um dos pilares centrais da iniciativa é a adoção de modelos baseados em IA Agentic — agentes inteligentes capazes de automatizar decisões, otimizar campanhas e gerar insights em tempo real. Essa abordagem representa um avanço significativo na maturidade do Retail Media, permitindo: operações mais eficientes e escaláveis; personalização em larga escala; otimização contínua de resultados para anunciantes e varejistas.
Governança, curadoria e projetos de alta complexidade
O comitê executivo da ABRAMEDIA atuará na curadoria e condução de projetos estratégicos de alta complexidade, envolvendo diferentes players do ecossistema — incluindo varejistas, indústrias, plataformas de tecnologia e parceiros de mídia.
A estrutura foi desenhada para garantir:
- Governança e padronização de práticas
- Compliance e alinhamento regulatório
- Desenvolvimento sustentável do mercado
Segundo a entidade, dezenas de iniciativas já estão em andamento, com foco em acelerar a maturidade do Retail Media no Brasil. Anteriormente, a entidade já criou diferentes guias de maturidade para avaliar a governança e estágio de gestão de varejistas, marcas, agências e plataformas.
Impacto esperado para o mercado
A expectativa é que a nova frente contribua para:
- Aumento da eficiência de investimentos em mídia
- Expansão de novas fontes de receita para varejistas
- Maior integração entre dados, marketing e vendas
- Fortalecimento do ecossistema nacional de Retail Media
Movimento estratégico para o futuro do varejo
Com a iniciativa, a ABRAMEDIA reforça seu papel como articuladora do desenvolvimento do Retail Media no país, conectando inovação, tecnologia e estratégia para preparar o mercado para uma nova fase de crescimento. Mais detalhes sobre os projetos e iniciativas serão apresentados em breve pela associação.
Sobre a ABRAMEDIA
A ABRAMEDIA é a Associação Brasileira de Retail Media, única associação 100% dedicada ao desenvolvimento, padronização e fortalecimento do ecossistema de mídia no varejo no Brasil, conectando empresas, especialistas e iniciativas estratégicas do setor.
