Ferramenta inédita ajuda marcas a diagnosticar seu estágio em Retail Media, identificar gaps e gerar planos de ação estratégicos para integração ao novo ecossistema do varejo digital.
O ecossistema de Retail Media vive um momento de consolidação e transformação no Brasil, e as marcas de bens de consumo (CPG) enfrentam o desafio de se adaptarem com agilidade e estrutura a essa nova dinâmica de relacionamento com o varejo. É diante desse contexto que a ABRAMEDIA — Associação Brasileira de Retail Media — lança o Guia Definitivo de Autoavaliação de Maturidade em Retail Media para Marcas CPG, uma iniciativa pioneira que une diagnóstico técnico, inteligência aplicada e planos de ação por indicadores estratégicos.
Objetivo do Guia
O guia foi desenvolvido com o propósito de ajudar marcas CPG a diagnosticar de forma estruturada seu nível de maturidade em Retail Media; alinhar áreas internas como marketing, trade, e-commerce e mídia digital; priorizar investimentos com base em dados e não em percepção; estruturar processos para atuação integrada com o varejo; e criar um roadmap evolutivo com ações específicas por estágio.
Mais do que um simples formulário, o guia é uma ferramenta de gestão e transformação organizacional, que posiciona o Retail Media como alavanca estratégica dentro das empresas.
Metodologia de Avaliação
A metodologia é baseada em 10 capítulos de avaliação que abrangem todos os pilares necessários para uma operação sólida e integrada de Retail Media: Governança e Liderança; Estrutura Organizacional; Planejamento Estratégico; Orçamento e Investimento; Execução e Operação; Métricas e Resultados; Integração e Colaboração com Varejistas; Capacitação e Cultura Interna; Tecnologia e Ferramentas; Inovação e Benchmarking.
Cada capítulo é analisado por meio de indicadores binários (sim/não) e quantitativos (escala de 1 a 5), resultando em uma média que posiciona a marca em um dos cinco estágios de maturidade: Iniciante; Explorador; Emergente; Avançado e Líder. A pontuação obtida gera automaticamente um plano de ação por capítulo, com objetivos, stakeholders, indicadores e prazos sugeridos.
Resultados Esperados
Com a aplicação do Guia, espera-se que as marcas; identifiquem gaps estruturais, operacionais ou culturais que limitam seu avanço em Retail Media; Mobilizem times multidisciplinares para o tema, quebrando silos entre áreas; criem planos anuais com visão full funnel e KPIs unificados por canal (onsite, instore, offsite); amplifiquem a relação estratégica com varejistas e redes de Retail Media (RMNs); elevem a sofisticação de suas ativações, com indicadores, métricas, dados e governança embarcada.
Participação das Marcas: por que aderir agora?
Retail Media já não é mais uma tendência — é uma realidade consolidada no planejamento dos principais varejistas. As marcas que não estruturarem internamente sua atuação correm o risco de perder acesso a dados valiosos do shopper; ficar fora de decisões estratégicas de mídia no PDV digital; investir de forma fragmentada e ineficiente; e serem tratadas apenas como promotoras táticas e não parceiras estratégicas. Ao aderir ao Guia, as marcas passam a contar com um ponto de partida técnico e validado para acelerar sua transformação e se posicionar como protagonistas no ecossistema de Retail Media.
O que está incluso no Guia?
O Guia Definitivo de Guia Definitivo de Retail Media para Marcas CPG – Autoavaliação da Maturidade por Indicadores pela ABRAMEDIA está incluso: Diagnóstico técnico por capítulo e indicador; Score automático de maturidade; Plano de ação por estágio com metas e KPIs; Relatório visual de desempenho; e Sugestão de governança e trilha de evolução.
Próximos passos
O Guia está disponível para download exclusivo dos associados da ABRAMEDIA. A associação também oferecerá workshops de capacitação, trilhas de formação e suporte técnico às marcas interessadas em aprofundar o diagnóstico com benchmarking de mercado e apoio à execução dos planos.
