A nova métrica não fará distinção entre visualizações repetidas, o que levanta a questão: quão útil isso é?
O Meta está implementando visualizações como a métrica principal para medir o desempenho do conteúdo no Facebook e no Instagram. Essa mudança, que se aplica a reels, vídeos, posts e stories, consolida o rastreamento de desempenho em uma única medida.
Para conteúdo não-vídeo, como fotos, postagens de texto e histórias, as visualizações agora substituirão as impressões. Diferentemente das impressões, que contavam aparições únicas, as visualizações incluem cada instância em que o conteúdo é exibido, mesmo que o mesmo usuário o visualize várias vezes. Isso pode levar a números relatados mais altos para formatos não-vídeo.
Para conteúdo de vídeo, as visualizações substituirão as reproduções como o termo usado, embora o cálculo permaneça inalterado. A Meta também está introduzindo métricas atualizadas para análise de vídeo, com minutos visualizados e minutos médios visualizados substituindo o tempo de exibição e o tempo médio de exibição. Essas métricas arredondam a duração da exibição para o minuto mais próximo, mas visam simplificar os insights.
O Business Suite, os painéis profissionais e as ferramentas de medição de anúncios da Meta refletirão essas mudanças nas próximas semanas. Além disso, a nova métrica de visualizações será aplicada em todos os formatos de anúncios, garantindo consistência entre as campanhas.
A mudança levanta questões para profissionais de marketing de desempenho. Enquanto a Meta apresenta isso como um movimento em direção a análises simplificadas, a inclusão de visualizações repetidas para conteúdo que não seja de vídeo altera fundamentalmente como o desempenho é medido. Por exemplo, contagens de visualizações infladas podem impactar as métricas de CPM (custo por mil impressões), fazendo com que pareçam mais favoráveis sem necessariamente refletir maior qualidade de engajamento.
Para os profissionais de marketing, as mudanças podem exigir ajustes em como o desempenho é avaliado. Embora a padronização entre plataformas ofereça conveniência, avaliar se essas métricas fornecem insights significativos será essencial. À medida que as mudanças são implementadas, o impacto prático no desempenho e nos relatórios da campanha ainda precisa ser visto.
