Media Shopper Insights 2024, um evento estratégico de Shopper Marketing totalmente focado em Retail Media, que será realizado no dia 16 de outubro na FIA Business School, em Pinheiros, em São Paulo (SP), promete uma agenda muito rica e científica que passará por estudos de caso de IA Generativa, Neurociência e Consumer Journey.
Para enriquecer agenda deste grande evento em sua primeira edição, confirmamos a participação de Ricardo Tajima, LATAM Design & Ads SS Lead da NielsenIQ, que vem desenvolvendo inúmeros projetos com metodologias patenteadas, gerando muito valor para inúmeros varejistas nas aplicações de neurociência em estudos de anúncios e campanhas.
A neurociência validada está revolucionando o mercado de Retail Media, compreendendo impacto completo de campanhas e anúncios no cérebro do shopper, mergulhando nas respostas conscientes e não conscientes para descobrir as associações dos shoppers, avaliando a criatividade mais envolvente das campanhas, seu poder de retenção e muito mais, com insights valiosos para ajustar estratégias publicitárias.
Com mais de 15 anos de experiência nos mercados da América Latina (LATAM) e da África, Ricardo Tajima é um profissional experiente especializado em consultoria, vendas, desenvolvimento de negócios, insights e marketing. Sua experiência tem sido fundamental para impulsionar o crescimento e o sucesso de empresas de bens de consumo (FMCG), aproveitando um profundo entendimento do comportamento do consumidor e da dinâmica do mercado para entregar resultados tangíveis.
Alguns cases públicos serão apresentados e debatidos na palestra de Ricardo Tajima. O mais importante é despertar em marcas e varejistas o potencial da neurociência em shopper marketing, buscando otimizar anúncios e campanhas para alcançar poder de atenção e atração em suas jornadas em diversas fases do funil de compra.
Ricardo Tajima também participará do RETAIL MEDIA CAST, programa de podcast coordenado pela RETAIL MEDIA NEWS e GIRO NEWS com a produção da INSTORE AUDIO VISUAL, que abrodará demais pautas em discussões envolventes para descobrir estratégias que impulsionam o retorno sobre o investimento em pesquisa, explorando aspectos desde a essência da marca até a publicidade, embalagem e produto.
A neurociência vai além das considerações tradicionais de comportamento de compra, analisando as reações que ocorrem antes que o consumidor se torne consciente delas. Isso inclui análise de emoções, níveis de atenção e processos de tomada de decisão. O uso de ferramentas como eletroencefalografia (EEG), rastreamento ocular e ressonância magnética funcional (fMRI) permite que varejistas e marcas se identifiquem:
- Estímulos que captam a atenção rapidamente e engajam o consumidor.
- Reações emocionais às campanhas, sejam positivas ou negativas.
- Respostas automáticas que o shopper tem em relação a cores, sons, imagens e textos nos anúncios.
Esses insights permitem que os varejistas e anunciantes adaptem suas campanhas para maximizar o impacto desde o primeiro ponto de contato,garantindo que os estímulos certos gerem o envolvimento necessário para a conversão.
A neurociência está revolucionando o mercado de Retail Media ao fornecer uma compreensão muito mais profunda de como as campanhas e anúncios impactam o cérebro do shopper. Ao mapear as respostas conscientes e não conscientes, marcas e varejistas podem criar campanhas mais inteligentes, criativas e eficazes, que captem a atenção e gerem resultados tangíveis. Com insights baseados em ciência, os anunciantes ajustam suas estratégias de forma para maximizar a retenção, o engajamento e, por fim, as vendas.
Programação
O MEDIA SHOPPER INSIGHTS, será realizado das 9h00 às 18h00, contará com painéis e palestras abordando poder do Phygital para evolução do Retail Media, pesquisa de shopper para detalhar o mapeamento do shopper em suas diversas jornadas do funil de compra, papel da indústria na inteligência da categoria; capacidade do varejo em desenvolver campanhas criativas; o poder da Inteligência artificial generativa na geração de insights e de planos; neurociência aplicada à otimização de anúncios e campanhas; whatsapp como grande plataforma ADS no conversacional IA; e papel da IA generativa na inteligência e automação de campanhas
Sobre o MEDIA SHOPPER INSIGHTS
O evento é realizado pelo Clube do Varejo com apoio institucional da NielsenIQ, POPAI Brasil, Instituto Nacional do Varejo (INV), Associação Brasileira de Automação (GS1 Brasil), Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), Associação Nacional de Marketing Promocional (AMPRO) e Associação Brasileira de Retail Media (ABRAMEDIA). A iniciativa tem patrocínio de grandes marcas que integram o ecossistema de Retail Media e publicidade do mercado brasileiro.
As inscrições para o MEDIA SHOPPER INSIGHTS 2024 podem ser realizadas através do link: https://www.sympla.com.br/evento/media-shopper-insights/2633534.
