Sob liderança de Aretha Cursino, Panvel Ads consolida uma das Retail Media Networks mais maduras do setor farmacêutico brasileiro, integrando dados, CRM, canais digitais e mídia omnichannel para impulsionar resultados das marcas anunciantes.
São Paulo – O Retail Media Pharma, primeiro evento brasileiro dedicado exclusivamente ao desenvolvimento da Retail Media no canal farmacêutico, anuncia a Panvel como patrocinadora oficial na Cota Ouro de sua primeira edição. A confirmação reforça a presença de uma das redes mais inovadoras do varejo farmacêutico nacional, reconhecida pela aceleração da transformação digital, pela evolução da experiência do cliente e pelo avanço consistente de sua operação de Retail Media, liderada por Aretha Cursino, Head de Retail Media da companhia.
A participação da Panvel fortalece a proposta do Retail Media Pharma de reunir os principais protagonistas da nova economia da mídia no varejo, conectando redes farmacêuticas, indústria, agências, plataformas de tecnologia e empresas de inteligência de dados para discutir o futuro da monetização da jornada do shopper. O evento nasce justamente com o objetivo de acelerar a profissionalização do canal por meio de colaboração, mensuração, tecnologia e inovação.
Com mais de cinco décadas de atuação e uma das marcas mais tradicionais do varejo farmacêutico brasileiro, a Panvel vive um dos momentos mais consistentes de sua história. Nos últimos anos, a companhia acelerou sua transformação digital, expandiu significativamente seus canais digitais, fortaleceu seu ecossistema omnichannel, ampliou o portfólio de marcas próprias e intensificou investimentos em serviços farmacêuticos e soluções voltadas à experiência do consumidor.
Hoje, a empresa opera uma das maiores plataformas digitais do setor farmacêutico da Região Sul, integrando lojas físicas, e-commerce, aplicativo, CRM e programas de relacionamento para oferecer jornadas altamente personalizadas aos consumidores. Essa estrutura tornou-se também a base para o desenvolvimento do Panvel Ads, sua Retail Media Network.
Sob a liderança de Aretha Cursino, profissional com mais de 16 anos de experiência em e-commerce, marketing digital, martech e Retail Media, a operação evoluiu rapidamente para um modelo omnichannel que integra on-site, in-store media, CRM e ativações off-site, sempre apoiado por inteligência de dados e foco em mensuração de resultados.
Desde o lançamento do Panvel Ads, a companhia passou a investir fortemente em automação, inteligência artificial e modelos avançados de mensuração. Segundo a própria executiva, todas as campanhas são estruturadas a partir da jornada do consumidor e utilizam modelos de atribuição omnichannel, grupos de controle e indicadores de desempenho que permitem avaliar incrementalidade, ROAS e impacto no sell-out, aproximando Retail Media dos objetivos estratégicos das marcas anunciantes.
Os resultados já posicionam a Panvel entre as operações mais maduras do mercado brasileiro. De acordo com Aretha Cursino, o Panvel Ads dobrou o número de anunciantes, entregou ganho médio de 3 pontos percentuais de market share para marcas participantes e registrou uplift médio de aproximadamente 60% nas campanhas desenvolvidas com parceiros da indústria. A executiva também destaca que a operação conquistou o primeiro lugar na pesquisa Advantage – Voz da Indústria na categoria Programa de Retail Media.
Outro diferencial da operação está na amplitude dos formatos oferecidos. A Panvel foi pioneira no segmento farmacêutico em iniciativas como On-site Ads em modelo self-service, aplicação de inteligência artificial para mensuração de campanhas In-Store e integração entre mídia digital e lojas físicas, consolidando uma visão verdadeiramente full funnel da jornada do shopper.
Esse amadurecimento tornou a Panvel uma das principais parceiras das grandes indústrias farmacêuticas, de higiene, beleza e bens de consumo que investem em Retail Media no Brasil. Atualmente, diversas marcas líderes utilizam o Panvel Ads para desenvolver campanhas integradas, explorando dados proprietários, segmentação avançada e soluções omnichannel capazes de combinar awareness, consideração e conversão em uma única estratégia.
Para Ricardo Vieira, presidente da ABRAMEDIA e idealizador do Retail Media Pharma, a confirmação da Panvel representa um importante marco para o evento.
“A Panvel demonstra que Retail Media vai muito além da venda de espaços publicitários. A companhia construiu uma operação baseada em inteligência de dados, experiência do shopper, mensuração full funnel e colaboração com as marcas anunciantes. Ter a Panvel como patrocinadora Ouro fortalece significativamente o propósito do Retail Media Pharma de apresentar os cases mais avançados do mercado brasileiro.”
Durante o Retail Media Pharma, Aretha Cursino estará entre os principais nomes do evento, compartilhando a experiência da Panvel na construção de uma Retail Media Network integrada aos canais digitais, CRM, mídia em loja e plataformas de mensuração. Sua participação contribuirá para debates sobre maturidade das RMNs, modelos de monetização, governança de dados, inteligência artificial e evolução das métricas utilizadas pelas marcas anunciantes. A executiva já figura entre as lideranças previstas para os painéis estratégicos do encontro.
Com a confirmação da Panvel, a primeira edição do Retail Media Pharma amplia a presença das empresas que estão liderando a transformação do varejo farmacêutico brasileiro, consolidando-se como o principal fórum nacional para discutir o futuro da Retail Media Health. O evento reunirá lideranças de redes farmacêuticas, indústrias, agências, empresas de tecnologia e especialistas em inteligência de dados para debater inovação, colaboração, monetização e as melhores práticas que definirão a próxima geração das Retail Media Networks no Brasil.
