Pela primeira vez na história do Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions, o Retail Media ganha protagonismo com subcategorias oficiais dedicadas tanto na premiação Media Lions quanto na Creative Commerce Lions. A decisão reflete a ascensão estratégica desse novo ecossistema publicitário, que une dados proprietários, tecnologia e canais de mídia no ponto de venda — físico ou digital.
A categoria MEDIA LIONS, tradicionalmente voltada para reconhecer a excelência em estratégia, planejamento e execução de mídia, agora abre espaço para o reconhecimento de campanhas de Retail Media em várias de suas divisões. Dentre elas, destacam-se a seção A04 – Travel, Leisure, Retail, Restaurants & Fast-Food Chains, onde marcas e varejistas podem inscrever suas campanhas; bem como as seções B (Channels), C (Insights & Media Strategy), D (Culture & Context) e E (Excellence in Media Craft), onde a inovação na integração de mídia e varejo pode ser explorada com profundidade.
Opções de entrada por categoria para MEDIA LIONS são Section A. Media (Sectors → A04 Travel, Leisure, Retail…) e Section B. Channels (B01 a B06: ideal para mostrar estratégias media-first, usando dados first‑party, targeting inteligente e criatividade em canais multimídia). Já as Sections C–E englobam: C03 Data‑Driven Targeting & C05 Data Integration; D04 Social Behaviour ou Market Disruption e E (Craft): E01–E05 para destacar excelência em estratégia, mídia e dados.
Paralelamente, a CREATIVE COMMERCE LIONS, categoria que avalia soluções criativas voltadas à conversão e jornada de compra, também passou a aceitar entradas específicas de Retail Media. Destacam-se aqui os segmentos voltados à experiência omnichannel e uso inteligente de dados, como C01 (Targeting, Insights & Personalisation), C03 (In-Store Experiences) e C04 (Customer Acquisition & Retention).
Os critérios de avaliação também foram refinados para contemplar as nuances do Retail Media. Na Media Lions, os jurados considerarão quatro pilares com pesos bem definidos: Insight e ideia criativa (30%), Estratégia de mídia e segmentação (30%), Execução de mídia (20%) e Impacto e resultados (20%). No caso de Creative Commerce, os pesos se distribuem entre Ideia (30%), Estratégia (20%), Execução (20%) e Resultados (30%), com foco ampliado em performance e engajamento de marca.
A inclusão de Retail Media reflete o amadurecimento das Retail Media Networks, como Amazon Ads, Walmart Connect, Tesco Media & Insight Platform, Carrefour Links, e outras redes que se consolidaram como ecossistemas de mídia próprios. Com isso, o festival passa a reconhecer estratégias que utilizam dados first-party, segmentação precisa, integração entre lojas físicas e canais digitais, formatos proprietários e métricas de impacto como retorno sobre investimento, crescimento incremental de vendas e engajamento direto com o consumidor.
Os interessados em participar devem selecionar as seções apropriadas no momento da inscrição, respeitando o regulamento técnico e criativo. A inscrição requer um case film, textos explicativos e dados comprovando resultados. As campanhas inscritas passarão por uma triagem inicial, seguida de shortlists por categoria, com as melhores recebendo os cobiçados Leões de Ouro, Prata e Bronze, durante a semana oficial do evento, em junho, na Riviera Francesa.
As páginas oficiais do festival detalham cada uma das seções e seus critérios. Acesse diretamente: Media Lions – Categorias e critérios e Creative Commerce Lions – Categorias e regras.
Com essa movimentação, o Cannes Lions sinaliza de forma clara que a criatividade em mídia está intrinsecamente conectada à inteligência de dados, performance e jornada de compra. Retail Media deixa de ser uma disciplina tática para se consolidar como área estratégica da criatividade publicitária global.
As inscrições para o Cannes Lions 2025 ficaram abertas até o dia 10 de abril de 2025, às 9h (horário da Europa Central). Todas as campanhas que concorrerem — inclusive nas novas subcategorias dedicadas a Retail Media, tanto em Media Lions quanto em Creative Commerce Lions — precisam ter sido lançadas entre 8 de fevereiro de 2024 e 10 de abril de 2025 para serem consideradas elegíveis.
As shortlists começam a ser divulgadas no site oficial do Cannes Lions, na plataforma The Work, a partir dos dias 14 e 15 de junho de 2025. Já os vencedores serão anunciados ao longo da semana oficial do festival, entre 16 e 20 de junho de 2025, em cerimônias presenciais na Croisette, em Cannes. Os Leões de Ouro são tradicionalmente revelados durante as premiações noturnas, enquanto os de Prata e Bronze costumam ser anunciados pela manhã.
Com prazos definidos e o peso crescente do Retail Media no ecossistema criativo global, a edição de 2025 promete colocar os holofotes sobre cases que aliam dados, mídia e experiência de consumo com excelência criativa e impacto mensurável.
