A Zedia é uma plataforma inovadora de Retail Media que transforma a experiência publicitária em TVs Conectadas (CTV) e endereçáveis, combinando tecnologias interativas e estratégias de segmentação avançada para alcançar o público de maneira personalizada e altamente engajante. Nascida em meio à transformação digital que acelerou com a pandemia, a Zedia se propôs a criar uma nova proposta de valor para o mercado de CTV, possibilitando que marcas alcancem audiências conectadas por meio de um inventário premium e interativo que integra TV linear e digital, antecipando recursos da TV 3.0.
CRIAÇÃO DA ZEDIA
A Zedia surgiu em 2020, durante o período da pandemia, em resposta à rápida evolução do consumo de mídia digital e da necessidade de novas formas de interação na televisão. Fundada com a visão de unir o alcance da TV aberta com a inteligência do digital, a Zedia foi criada para transformar a experiência da TV conectada, ou CTV, oferecendo soluções interativas e mensuráveis que conectam marcas e consumidores de maneira inovadora.
Com o mercado de TV 3.0 em vista, a Zedia antecipou a necessidade de integrar funcionalidades avançadas como segmentação geográfica e interatividade nos anúncios. A empresa trabalhou para desenvolver tecnologias que trouxessem à TV linear recursos de personalização e engajamento digital, proporcionando uma nova camada de interação entre o público e o conteúdo assistido. Essa abordagem, inspirada pelas possibilidades oferecidas pela TV 3.0, permitiu à Zedia adaptar-se rapidamente e se posicionar como uma das primeiras plataformas a oferecer publicidade contextual e programática em TVs conectadas.
Desde o início, a Zedia buscou parcerias estratégicas com emissoras e grupos de mídia, conectando marcas diretamente ao público televisivo de maneira segmentada e com mensuração detalhada de resultados, algo que antes era inatingível na publicidade televisiva tradicional.
Produtos e Formatos de Anúncios
Os produtos da Zedia incluem uma variedade de formatos de anúncios para TV conectada, como o Skyscraper (vertical, com opções Full e Half), Carousel (carrossel de imagens para produtos ou categorias), Squeeze (anúncios em L com opção de expansão para engajamento adicional) e Float Bottom (anúncios horizontais para campanhas programáticas). Além disso, há formatos mais interativos, como o Countdown, que usa pop-ups com contagem regressiva para criar um senso de urgência, e o Pusher, que permite notificações pop-up com cliques diretos para páginas de conversão ou conteúdos expandidos.
Segmentação e Personalização
A Zedia oferece segmentação sofisticada que permite aos anunciantes definir o público-alvo de acordo com localização, perfil demográfico e interesses específicos. Com o uso da Performance TV, a plataforma consegue medir o impacto dos anúncios em tempo real, proporcionando insights valiosos e ajustes de campanha que maximizam o retorno sobre o investimento. Esse modelo de mensuração precisa é um diferencial importante, pois alia o alcance massivo da TV com a precisão do digital, permitindo que campanhas sejam otimizadas com dados de impressões, cliques e outras interações do usuário.
Vantagens da TV 3.0 e da Performance TV
A Performance TV da Zedia permite mensurar detalhadamente o desempenho das campanhas, algo que a TV tradicional nunca pôde oferecer. Além de mensurar impressões e cliques, a Zedia integra dados digitais que possibilitam a análise do comportamento dos telespectadores, o que amplia a capacidade de gerar campanhas que realmente engajam. A sinergia com a TV 3.0 é fundamental nesse contexto, pois a Zedia está preparada para explorar as vantagens dessa tecnologia, como a transmissão de conteúdo em até 8K e a capacidade de fornecer experiências de anúncios mais imersivas e interativas.
Com a Zedia, o mercado publicitário ganha uma nova ferramenta para explorar o potencial da TV conectada, trazendo resultados mensuráveis e entregando experiências significativas para os consumidores. A plataforma oferece soluções que combinam o poder de alcance da TV com a precisão e personalização do digital, fortalecendo a presença de marcas e criando um novo cenário para a publicidade em CTV no Brasil.
