Colunas
Abrindo verdadeiramente a Caixa-Preta da Retail Media no Brasil
Por que o mercado precisa urgentemente de método, transparência e incrementalidade real
O Retail Media brasileiro entrou definitivamente na agenda estratégica de marcas, varejistas e...
Da planta da loja ao funil completo: como não esgotar a jornada do shopper?
Mapear a jornada do shopper dentro da loja física está deixando de ser exercício teórico para virar engenharia de mídia. A explosão de telas,...
Go to Market: como garantir que o retail media conquiste orçamentos incrementais de marketing?
Um estudo da Boston Consulting Group (BCG) mostrou que o mercado de retail media fora dos EUA está crescendo rápido — coisa de 15%...
Retail Media entra na era da transparência de dados: Heads precisam dominar tecnologia para quebrar as “caixas-pretas” das bigtechs
Durante anos, o varejo tratou tecnologia como um departamento paralelo, um “centro de custo” isolado das decisões de negócio. Isso funcionava no e-commerce tradicional,...
O Poder da Incrementalidade na Retail Media: Como personalização e mensuração full-funnel estão redefinindo o crescimento de marcas e varejistas?
A Retail Media evoluiu. O que começou como um conjunto de placements on-site para capturar intenção de compra tornou-se um campo estratégico, sofisticado, data-driven...
Os 8 Paradigmas que precisamos derrubar para fazer o Retail Media acontecer nas Marcas CPG
A maturidade do Retail Media no Brasil depende menos de tecnologia e mais de governança, liderança e cultura de integração.
O mercado brasileiro de Retail...
Mensuração sem cookies: o Retail Media como novo hub de dados first-party
O mercado digital tem vivido, nos últimos anos, um processo profundo de transformação. A discussão em torno do eternamente adiado - e recentemente descartado...
De Telas a Plataformas de Receita: o ponto de virada entre Digital Signage e In-Store Retail Media Networks
Nos últimos anos, o varejo vem investindo pesado em telas. Telas grandes, bem posicionadas, de alta definição. O objetivo era simples: criar uma atmosfera...