Colunas
Mastercard entra de vez no modelo Commerce Media
No dia 1º de outubro de 2025, a Mastercard anunciou oficialmente sua nova rede de mídia digital: Mastercard Commerce Media, uma iniciativa para ir...
Retail Media In-Store e Personalização: O Futuro do Crescimento no Varejo
Por Carlos Boiteux
A Nova Economia da Atenção
O Varejo global está vivendo uma transformação silenciosa, mas profunda. A Retail Media, que há poucos anos era apenas...
In-Store Media não é puxadinho do DOOH: A RMN precisa retomar o protagonismo de seu principal inventário
O risco da terceirização equivocada
Nos últimos meses, temos observado uma prática preocupante: diversos varejistas entregando seu inventário de In-Store Media (telas em loja, ativações...
In-Store Media no Brasil: da promessa à execução — os desafios da Revolução da Digitalização da Loja 3.0
A ascensão do Perfect Store Media
O lançamento do programa Perfect Store Media (inédito conceito global) pela ABRAMEDIA coloca o País em sintonia com o...
Inteligência Artificial redefine o trabalho de mídia: oportunidades, riscos e o futuro do setor
O avanço das tecnologias de Inteligência Artificial (IA) já deixou de ser previsão para se tornar realidade no dia a dia das operações de...
Do discurso à prática: cinco tendências já visíveis no marketing orientado por dados
Na última edição do nosso evento, que aconteceu no início de setembro, o RampUp São Paulo, o nosso VP de Brands and Commerce Media...
In-Store Media: do Playbook Global ao Guia de Maturidade Brasileiro
O contexto e a oportunidade
O ponto de venda permanece como o epicentro da decisão de compra: cerca de 90% das compras acontecem dentro das...
Retail Media e o desafio de destravar orçamentos: Como varejistas (RMNs) podem priorizar, alocar e capturar investimentos de marcas?
O State of Retail Media 2025, relatório global produzido pela Skai em parceria com a P2PI, joga luz sobre o que talvez seja hoje...