Colunas
Inteligência Artificial e Retail Media: da Monetização da Jornada à Construção de Experiências Preditivas
A discussão sobre Inteligência Artificial (IA) em Retail Media ganhou uma nova camada de profundidade. Se, como destacou Kiri Masters em “Ads AI: Older...
Construindo confiança do shopper em meio à fragmentação: lições do Report da Ascendant para o Brasil
O estudo “The New Content Mandate: Building Shopper Trust in a Fragmented Retail Media Landscape”, da Ascendant Network em parceria com a Inmar Intelligence,...
Retail Media Networks: do inventário publicitário à criação de confiança com conteúdo
As Retail Media Networks (RMNs), que nasceram como canais de monetização de mídia e inventário publicitário, estão diante de um novo desafio estratégico em...
Retail Media Networks: a hora de pensar além dos anúncios
Nos últimos cinco anos, as Retail Media Networks (RMNs) emergiram como um dos pilares mais relevantes do marketing digital. A promessa inicial foi clara:...
Do retail media ao campo de jogo: a lógica da colaboração de dados chega ao marketing esportivo
Quem me conhece já me viu com a bandeira do Fluminense debaixo do braço em reuniões, eventos ou em qualquer canto onde o assunto...
Walmart Connect: como o maior varejista do mundo está redefinindo o ponto de venda como mídia
O Walmart está se consolidando como um dos principais protagonistas da transformação do varejo em plataforma de mídia. Com mais de US$ 4,4 bilhões...
Incrementalidade em Retail Media: Fundamentos, Metodologia e Aceleração da Cultura de Medição no Brasil
Por que falamos de incrementalidade no Retail Media Show?
O mercado brasileiro de Retail Media vive uma fase de expansão acelerada, mas também de amadurecimento....
Retail Media não é uma extensão do Trade Marketing: o alto risco do despreparo e a urgência de uma visão full funnel mais qualificada
Nos últimos eventos do setor, uma cena tem se repetido com frequência preocupante: executivos de Trade Marketing afirmando estar “prontos” para liderar projetos de...