Colunas
Retail Media sem governança: o risco invisível da fragmentação
Governança: o alicerce invisível (e essencial)
A adoção acelerada de Retail Media por marcas e varejistas brasileiros esbarra em um desafio estrutural que nem sempre...
Por que a In-Store Media ainda falha e como transformá-lo em potência estratégica da Retail Media
Muitas ativações de mídia dentro da loja falham, não por falta de tecnologia, mas por má execução. Porém, a análise carece de profundidade nos...
Quando o Head de Trade Marketing erra ao assumir a Área de Retail Media de forma simultânea?
Nos bastidores do avanço da Retail Media no Brasil, um movimento tem chamado atenção: o protagonismo indevido de líderes de Trade Marketing tentando incorporar...
Retail Media não é tarefa apenas do Trade Marketing da Indústria. É também missão estratégica do CMO.
Nos últimos anos, muito se tem falado sobre a transformação do varejo em uma plataforma de mídia. Grandes redes estruturaram áreas de Retail Media...
Retail Media no Brasil: A Próxima Revolução do Varejo vem das Redes Regionais
Com base de clientes fidelizada e tráfego crescente, o canal alimentar regional pode dobrar o tamanho do mercado brasileiro de retail media até 2028.
O...
Por que o Trade Marketing ainda acha que Retail Media é só Instore Media?
Porque, historicamente, o Trade Marketing nasceu com foco no ponto de venda físico, no abastecimento, na execução da loja, nas negociações promocionais e no...
Retail Media no Varejo Regional: Estamos mesmo preparados para Isso?
Em todo o Brasil, redes regionais de varejo estão tentando, com muito esforço e pouca tração, tirar do papel suas áreas de Retail Media....
Agentes de IA: Eficiência para o Shopper, Ameaça para o Retail Media?
A ascensão dos agentes de inteligência artificial — sistemas autônomos capazes de realizar tarefas complexas em nome dos usuários, como buscar, comparar e até...