Colunas
Da mídia passiva à mídia viva: a nova era da In-Store Media como motor de engajamento e dados
Durante anos, a In-Store Media foi tratada como um apêndice operacional do trade marketing: telas exibindo loops genéricos, materiais estáticos no PDV e ativações...
Quando o head de Trade Marketing assume Retail Media e a marca fica sem guardião!
Nos últimos dois anos, o mercado brasileiro vem cometendo um erro estrutural e perigosamente silencioso: transferir a responsabilidade de Retail Media para o head...
O Estado da Retail Media em 2025: A mídia que está reescrevendo as regras do Marketing Digital
O novo relatório State of Retail Media, patrocinado por Instacart e publicado pela Digiday em dezembro de 2025, não é um documento “mais do...
IA e Retail Media: risco ou oportunidade? O futuro depende de como o varejo reage agora
A inteligência artificial já reconfigurou o que entendemos como publicidade digital: segmentação, criação, busca, atendimento, performance. E agora chegou a vez do retail media.
Um...
Abrindo verdadeiramente a Caixa-Preta da Retail Media no Brasil
Por que o mercado precisa urgentemente de método, transparência e incrementalidade real
O Retail Media brasileiro entrou definitivamente na agenda estratégica de marcas, varejistas e...
Da planta da loja ao funil completo: como não esgotar a jornada do shopper?
Mapear a jornada do shopper dentro da loja física está deixando de ser exercício teórico para virar engenharia de mídia. A explosão de telas,...
Go to Market: como garantir que o retail media conquiste orçamentos incrementais de marketing?
Um estudo da Boston Consulting Group (BCG) mostrou que o mercado de retail media fora dos EUA está crescendo rápido — coisa de 15%...
Retail Media entra na era da transparência de dados: Heads precisam dominar tecnologia para quebrar as “caixas-pretas” das bigtechs
Durante anos, o varejo tratou tecnologia como um departamento paralelo, um “centro de custo” isolado das decisões de negócio. Isso funcionava no e-commerce tradicional,...