Na última quinta-feira, 18 de setembro, a ABRAMEDIA realizou a primeira reunião do Comitê de In-Store Media, que marcou um passo decisivo para o futuro do Retail Media no Brasil. O encontro, que contou com a presença de relevantes executivos e especialistas do mercado, debateu o recém-lançado Guia de Maturidade de In-Store Media: primeiro framework mundial para avaliar a maturidade de projetos de mídia em loja física e abriu caminho para uma nova iniciativa inédita no setor.
Inspirado pela relevância das discussões, Ricardo Vieira, presidente da ABRAMEDIA, idealizou e agora anuncia o primeiro programa global de Loja Perfeita para In-Store Media, que será oficialmente lançado no dia 22 de setembro nas redes sociais e demais veículos de mídia segmentada.
Um framework inédito de auditoria em In-Store Media
O programa Loja Perfeita de In-Store Media nasce como a primeira metodologia global de auditoria de lojas físicas em mídia in-store, integrando os fundamentos do Guia de Maturidade da ABRAMEDIA com os reconhecidos parâmetros dos programas de Loja Perfeita em trade marketing.
Sua missão é clara: avaliar com precisão a excelência da implementação, execução e sustentação de projetos de In-Store Media em pontos de venda, oferecendo um scorecard padronizado, comparável e acionável para o mercado.
O programa Loja Perfeita de In-Store Media da ABRAMEDIA foi concebido para elevar o nível de gestão e governança dos projetos de mídia em loja física, oferecendo uma abordagem técnica, padronizada e comparável entre diferentes redes e formatos de varejo. Inspirado nos pilares do Guia de Maturidade de In-Store Media, o programa traduz os conceitos estratégicos em critérios auditáveis, estruturados em scorecards por capítulo, permitindo avaliar desde a entrada da loja até a zona de checkout, passando por corredores principais, gôndolas, pontos extras, ambientação e mensuração de dados.
Metodologia estruturada em capítulos
A auditoria se apoia em sete capítulos estratégicos, cada um composto por critérios técnicos, operacionais e shopper-centric, capazes de medir a consistência da mídia digital ao longo da jornada de compra:
- Entrada da Loja – impacto inicial e boas-vindas estratégicas.
- Corredores Principais – engajamento e contextualização por missão de compra.
- Zona de Categoria (Gôndola) – integração entre mídia, planograma e decisão de compra.
- Checkout / Fila – conversão final, serviços e estímulo ao impulso.
- Ilha / Ponto Extra – sinergia entre campanhas promocionais e mídia digital.
- Ambientação e Experiência do Shopper (CX) – coerência estética, branding e estímulos sensoriais.
- Medição & Dados – mensuração confiável, dashboards e insights para otimização contínua.
Scorecard e recursos de auditoria
Cada capítulo reúne 20 critérios de avaliação, aplicados em campo com base em evidências objetivas — registros fotográficos, dados de sensores, checklists digitais e relatórios automatizados. Esses critérios são pontuados numa escala de 1 a 4, que varia de ausência de padrão mínimo até execução de excelência integrada e mensurável. A metodologia assegura que a análise não seja apenas descritiva, mas diagnóstica e prescritiva, gerando planos de ação imediatos para elevar a performance de cada loja auditada.
A metodologia inclui: Checklists físicos e digitais por capítulo; Registros fotográficos com geolocalização; Sensores, Wi-Fi analytics e visão computacional (opcional); Dashboards com ranking de desempenho por loja e rede; e Relatórios automáticos (PDF + Excel) com planos de ação
Diferenciais do programa
O Loja Perfeita de In-Store Media consolida-se como um marco histórico para o Retail Media brasileiro e global, oferecendo: padronização inédita para auditoria de projetos em loja; Benchmarking preciso entre lojas, categorias e redes; Integração entre mídia digital e execução de trade marketing, criando a visão de Loja Perfeita 5.0; Transparência e governança na relação entre varejistas, marcas e agências; Foco shopper-centric, garantindo experiências relevantes e mensuráveis.
Além de possibilitar a comparabilidade entre pontos de venda e bandeiras, o programa introduz recursos avançados como Wi-Fi analytics, visão computacional e dashboards interativos, garantindo um nível inédito de precisão na mensuração de impacto e incrementalidade das ativações de mídia in-store. A lógica de auditoria também permite mapear gaps críticos de execução, alinhar a comunicação digital com a experiência sensorial do PDV e criar sinergia entre mídia digital, planogramas e materiais de trade marketing.
O próximo passo da Retail Media na loja física
Com o lançamento, a ABRAMEDIA reforça sua missão de ser a entidade guardiã da governança, padronização e evolução do Retail Media no Brasil, posicionando o programa como referência internacional para a expansão sustentável do setor. O lançamento oficial acontece nesta segunda-feira, 22 de setembro, no Portal Retail Media News e demais veículos de mídia de varejo, marcando um divisor de águas para o mercado.
O programa Loja Perfeita de In-Store Media inaugura uma nova geração de auditoria e gestão de Retail Media, consolidando-se como o primeiro framework global de avaliação de excelência em mídia no ponto de venda, capaz de orientar varejistas, marcas e agências em direção a uma operação mais transparente, eficiente e shopper-centric.
