OBJETIVO DO NEGÓCIO
Construindo reconhecimento de marca em escala com vídeo online e TV conectada
Como um dos anunciantes mais prolíficos da Alemanha, o principal produtor de chocolates e confeitos Ferrero Rocher valoriza uma mídia eficiente e eficaz.
Então, quando quis construir reconhecimento de marca para a Ferrero Rocher Ice Cream, trabalhou com sua agência, dentsu X, para elaborar uma estratégia que alcançasse mais pessoas certas. Sua agência planejou uma abordagem programática para alcançar consumidores em vários dispositivos usando TV conectada (CTV) e vídeo online (OLV) na plataforma de demanda da The Trade Desk.
Aumentando o alcance e a eficiência da campanha com dados de varejo e limitação de frequência
A Ferrero usou nossa plataforma para executar sua campanha programaticamente e acessar nosso mercado de inventário OLV, incluindo CTV premium, dispositivos móveis, desktops e tablets.
A parceria conosco permitiu que a Ferrero aproveitasse nossa parceria de dados de varejo com a REWE, uma varejista alemã líder em inovações. Como parte de sua campanha de vídeo omnicanal mais ampla, a Ferrero usou os segmentos de dados de compradores on-line da rede de supermercados para atingir novos clientes em potencial em todos os dispositivos em escala.
Usar nossos controles de frequência permitiu que a Ferrero reduzisse a superexposição entre editores e dispositivos aos anúncios e, por sua vez, quase reduzisse pela metade seus gastos orçados com mídia. Ao reinvestir essas economias de volta na campanha, a Ferrero alcançou mais de 475.000 domicílios adicionais — um aumento de 50% no alcance único de domicílios, com base em segmentos de compradores.
Para medir a eficácia da campanha em aumentar a conscientização, a Ferrero conduziu um estudo de elevação da marca com nosso parceiro Happydemics. O estudo revelou que a campanha melhorou a imagem da marca em 33%, a familiaridade da marca em 21% e a consideração em 25%. Também revelou um aumento de 15% na lembrança do anúncio, impulsionando a Ferrero para o top 5% dos resultados de benchmark globais da Happydemics.
A Ferrero e a Dentsu X planejam aproveitar esse sucesso continuando a desenvolver uma estratégia de CTV e OLV conosco para ajudar a impulsionar um alcance não visto na TV linear, ao mesmo tempo em que aproveitam dados de varejo para aumentar o reconhecimento de mais de suas marcas.
