A Kroger Precision Marketing (KPM) é a mais recente rede de mídia de varejo a apresentar uma colaboração publicitária com o TikTok, permitindo que os anunciantes alcancem os clientes da Kroger diretamente na plataforma de publicidade do TikTok. Essa funcionalidade facilita para as marcas a ativação de sinais de varejo confiáveis em um dos ambientes de descoberta mais influentes da atualidade. ¹
O público-alvo da KPM, baseado em compras, é formado por milhões de compras realizadas diariamente em lojas físicas e online. Impulsionada pelos programas de fidelidade da Kroger, a visão longitudinal do comportamento de compra revela oportunidades de crescimento para as marcas. Os anunciantes agora poderão alcançar públicos relevantes utilizando a plataforma de publicidade self-service do TikTok.
A cultura do criador inspira os consumidores a descobrirem marcas.
A nova colaboração surge num momento em que a economia dos criadores continua a remodelar a forma como os consumidores descobrem produtos. De nano-influenciadores a celebridades, o conteúdo produzido por criadores está a impulsionar a descoberta de produtos e a influenciar as decisões de compra em diversas categorias.
Para marcas de bens de consumo embalados (CPG), planos de mídia que priorizam influenciadores são uma maneira cada vez mais importante de conquistar a confiança do público, aumentar a relevância e impulsionar as vendas. Em uma análise recente da KPM sobre vendas em lojas, famílias que compram na Kroger e relatam interação com conteúdo em redes sociais têm um gasto por compra duas vezes maior do que o cliente médio da Kroger.²
“O TikTok é um destino para comunidades, criadores e marcas se conectarem de maneiras que moldam tanto a cultura quanto o comércio”, disse Christine Foster, vice-presidente do grupo Kroger Precision Marketing. “Com nossos sinais de compra confiáveis e a plataforma de publicidade self-service do TikTok, as marcas podem se conectar com os clientes conhecidos da Kroger e transformar a descoberta em impacto no varejo.”
Os consumidores reconhecem a influência das redes sociais nas decisões de compra.
Uma nova pesquisa com clientes da Kroger demonstra a importância e o impacto que as pessoas atribuem aos influenciadores de mídia social:
- 68% dos clientes da Kroger entrevistados relataram ter comprado pelo menos um produto de mercearia, de limpeza doméstica ou de higiene pessoal que atribuíram diretamente às redes sociais nos últimos 6 meses.
- 46% dos compradores da Kroger entrevistados relataram que produtos descobertos por meio de influenciadores ou mídias sociais às vezes se tornam parte de sua rotina regular de compras.
Mas as marcas podem estar perdendo oportunidades de vendas se não repetirem a mensagem: 36% dos clientes da Kroger relataram ter esquecido produtos que descobriram nas redes sociais. Os novos recursos da KPM com o TikTok darão às marcas a oportunidade de amplificar o conteúdo e lembrar o público relevante de comprar.
“Impulsionar o conteúdo dos criadores é uma maneira importante de converter a consideração em compra”, disse Michael Westgate, chefe de varejo dos EUA da Global Business Solutions, no TikTok. “Juntamente com a Kroger Precision Marketing, estamos facilitando para os anunciantes alcançarem o público do varejo diretamente na plataforma onde eles vêm para assistir e participar de momentos culturais.”
O autosserviço simplifica a forma como as marcas ativam o público no varejo.
O anúncio reforça o trabalho da KPM para otimizar a segmentação de público-alvo com base em compras em mídias endereçáveis. No início deste ano, a KPM foi a primeira rede de mídia de varejo a integrar a segmentação de público-alvo com base em compras, juntamente com a mensuração em nível de SKU, às campanhas do Google Display e Video 360.
“As marcas querem usar o público do varejo para amplificar mensagens oportunas e relevantes, mas também precisam da flexibilidade do autogerenciamento nas plataformas que já utilizam”, disse Foster. “Ao habilitar nosso público na plataforma de publicidade do TikTok, estamos reduzindo a complexidade e a dificuldade na compra de mídia.”
Como as marcas de bens de consumo alcançam os clientes da Kroger no TikTok
Ao conectar-se com consumidores conhecidos no TikTok, a KPM permite que os profissionais de marketing construam um crescimento duradouro em toda a jornada de compra — da inspiração e descoberta à conversão e fidelização. Marcas de bens de consumo podem entrar em contato com seu representante da KPM hoje mesmo para saber mais e começar.
