Painel acontece no dia 23 de abril, durante o maior encontro sobre mídia no varejo do Brasil
A integração entre conteúdo ao vivo e plataformas de mídia no varejo tem redefinido a forma como marcas se relacionam com os consumidores. Em vez de apenas divulgar produtos ou anunciar promoções, o varejo passou a operar como canal de entretenimento, informação e conversão — tudo ao mesmo tempo. Esse movimento tem sido impulsionado pela consolidação do chamado live commerce, prática que combina transmissões ao vivo com ativações de venda em tempo real, apoiadas por dados e tecnologia.
O crescimento do formato, que já representa cerca de 20% das vendas online na China, segundo levantamento da McKinsey, começa a ganhar escala também no Brasil. Plataformas de marketplace, redes varejistas e indústrias têm apostado em estratégias que unem audiência, personalização, influência digital e funil de conversão completo. O resultado é uma nova lógica de exposição e ativação de marca: a atenção virou moeda, e o conteúdo, canal de venda.
Nesse cenário, o live commerce tem deixado de ser uma ação promocional pontual para integrar a estrutura de retail media, conceito que posiciona o varejo como proprietário de inventário publicitário e detentor de dados estratégicos sobre o comportamento de consumo. Com a popularização dos dados first-party e a demanda por experiências personalizadas, cresce o interesse por soluções que permitam impactar o consumidor com precisão — seja na loja física ou no ambiente digital.
A discussão sobre esse modelo de convergência entre mídia e varejo estará no centro do painel “Live Commerce e Retail Media – Oportunidades Multiplicadas”, que acontece no dia 23 de abril, durante o Retail Media Show 2025, em São Paulo. Participam da conversa Rodrigo Farah, da Shopee, e Mariane Cruz, da Multi, trazendo perspectivas sobre o uso estratégico de criadores de conteúdo, a mensuração de resultados em tempo real e os desafios de integrar performance e branding na mesma jornada.
O painel está inserido em uma programação que reflete o amadurecimento do setor em torno de temas como mídia programática no ponto de venda, mensuração omnichannel, automação de campanhas e transformação das lojas em plataformas de mídia. A proposta é mostrar como entretenimento, dados e conversão se encontram em tempo real — e como isso muda a maneira de pensar publicidade, venda e experiência de consumo.
Painelistas confirmados
Entre os nomes confirmados da terceira edição do RMS estão Cláudia Vilhena e Marco Parretti (Carrefour), Natasha Almeida (iFood), Jonatas Calábria (Assaí Atacadista), Roberta Becker (St. Marche), Carolina Altimeri (DIA Brasil), Lucas Soffner (GPA), Leonardo Melo (NIQ Bases), Marina Galvão (Magalu Ads), José Melchert (Microsoft Ads), Rodrigo Farah (Shopee), Ivan Barbosa (Seara), Marcelo Canabrava (Topsort), Richard Albanesi (THE LED), Guilherme Basani (AppsFlyer), Paulo Schiavon (Adsmovil), Sandra Moraes (Criteo), Vladimir Batalha (Instore), Paulo Alvarenga (Groovinads), Rothmam Duarte (Retail Media) e Bruno Moreira (Global IA), entre outros executivos que atuam na consolidação do segmento no Brasil.
A expectativa é de que o Retail Media Show 2025 reúna mais de mil participantes ao longo dos dois dias, entre executivos das áreas de marketing, trade, mídia, e-commerce, CRM e dados, com atuação em segmentos como supermercados, farmácias, marketplaces, petshops, lojas de conveniência, perfumarias e redes de varejo alimentar e especializado.
Sobre o Retail Media Show
Idealizado por Ricardo Vieira, fundador da ABRAMEDIA e do Clube do Varejo, o RMS vem se consolidando como o principal hub de inteligência, networking e negócios para o ecossistema de retail media no país. Desde 2023, tem promovido encontros entre marcas, agências e varejistas, promovendo conteúdo de alto nível e projetos estratégicos para transformar o varejo em um veículo de mídia cada vez mais eficiente, inteligente e mensurável.
O evento é realizado pelo Clube do Varejo com apoio institucional da NielsenIQ, POPAI Brasil, Instituto Nacional do Varejo (INV), Associação Brasileira de Automação (GS1 Brasil), Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), Associação Brasileira de Agências de Propaganda (Abap), Associação Nacional de Marketing Promocional (AMPRO) e Associação Brasileira de Retail Media (Abramedia). A iniciativa tem patrocínio de grandes marcas que integram o ecossistema de Retail Media no Brasil e no planeta, como Groovinads, The LED, Topsort, Adsmovil, Retail Media, Criteo, Global IA, Instore e Café Orfeu.
As inscrições para o Retail Media Show 2025 podem ser realizadas por meio deste link. Para mais informações sobre o evento, acesse https://www.retailmediashow.com.br.
Serviço
Retail Media Show 2025
Data: 23 e 24 de abril de 2025
Horário: 09h às 18h
Local: Espaço APAS - Associação Paulista de Supermercados
Endereço: Rua Pio XI, 1200 - Alto da Lapa São Paulo - SP
Contato para Imprensa:
Nathália Araújo
(61) 99666-0188
Flávio Bignon
(61) 99254-4241
Texto originalmente publicado no Portal GiroNews, em 16 de abril de 2025.
