O mercado farma brasileiro está prestes a viver um marco histórico em 2025. No dia 08 de maio, no Espaço APAS, em São Paulo, acontece o Retail Media Pharma, o primeiro evento nacional totalmente dedicado à transformação das farmácias em verdadeiros veículos de mídia, conectando varejistas (RMNs), indústrias, agências e adtechs em um fórum inédito de inovação, métricas e colaboração.
Como parceiro oficial de mídia, o Guia da Farmácia, veículo referência para o setor, terá papel determinante na disseminação de conhecimento, na cobertura especializada e na amplificação das pautas que irão direcionar o futuro do Retail Media no canal farma em todo o território nacional.
A Importância do Guia da Farmácia: capilaridade, credibilidade e presença nacional
Com mais de duas décadas de atuação, o Guia da Farmácia consolida-se como a mídia mais influente entre redes, gestores, farmacêuticos e executivos de marketing e trade. Sua atuação combina:
- Ampla capilaridade: presença em todas as regiões do Brasil, atingindo desde grandes redes até operadores regionais.
- Cobertura especializada: análises, reportagens e tendências sobre varejo, shopper, canais e categorias.
- Distribuição multiformato: revista, portal, newsletter, redes sociais, eventos e conteúdos técnicos.
- Conexão com decisores reais: influência direta sobre quem implementa mudanças e decisões estratégicas nas redes.
Para um tema tão técnico e emergente como Retail Media, essa capilaridade é essencial: o mercado ainda é desigual em maturidade, e milhares de gestores precisam de conteúdo confiável para avançar.
Retail Media Pharma: por que este evento é tão decisivo para o setor?
O canal farma movimenta um dos públicos mais valiosos do país, o shopper de saúde e bem-estar, mas ainda enfrenta um desafio de profissionalização em mídia, dados e monetização. Segundo a ABRAMEDIA, o evento foi criado para preencher essa lacuna ao:
- Discute métricas, atribuição e mensuração full-funnel
- Apresentar cases de redes líderes como Impulso (RD Ads), Pague Menos e Panvel
- Inspirar redes que ainda estão em estágio inicial (DPSP, São João, Nissei, Clamed, Araujo, Venancio, Globo, Permanente, Drogal, Indiana, D1000 etc.)
- Lançar o Guia Técnico de Autoavaliação de Retail Media, um marco para a padronização do setor
- Conectar indústria, varejo, agências e tecnologia em torno da jornada omnichannel do shopper
O Retail Media Pharma nasce como o principal catalisador da próxima onda de transformação do canal farma e como referência nacional na construção do ecossistema de Retail Media Health.
Por que o Guia da Farmácia é parte essencial dessa transformação?
Como mídia oficial, o Guia da Farmácia terá a missão de democratizar o acesso ao conhecimento produzido pelo evento e pelo plano setorial da ABRAMEDIA. Isso inclui:
Levar conteúdo estratégico para todas as regiões do país: Grande parte das redes regionais ainda não compreende o potencial de monetização e de eficiência de mídia que o Retail Media pode gerar. O Guia será responsável por popularizar esse conhecimento.
Dar visibilidade aos cases que já formam a vanguarda: Redes como Impulso (RD Ads), Pague Menos e Panvel Ads já operam Retail Media com foco em dados, governança e inventário estruturado. Mostrar essas referências ajuda as demais redes a enxergar o caminho possível.
Apoiar o varejo na construção de maturidade técnica: O setor carece de padrões claros de governança de inventário; gestão de métricas; compliance (especialmente em saúde); integração de dados e CRM; modelos comerciais de monetização e mensuração. O Guia da Farmácia ajudará a difundir os frameworks criados pela ABRAMEDIA, reforçando o impacto do evento ao longo do ano.
Conectar redes, marcas e agências por meio da mídia especializada: O Guia funciona como ponto de encontro entre indústria e varejo. Ao amplificar as narrativas do Retail Media Pharma, acelera o engajamento das redes, fortalece o ecossistema RMN e gera visibilidade para marcas e agências que desejam investir no canal.
Uma missão comum: elevar o canal farma à condição de veículo de mídia inteligente e mensurável
Os objetivos específicos do Retail Media Pharma, conforme apresentados pela ABRAMEDIA, refletem o desafio do setor:
- Transformar a farmácia em plataforma de mídia omnichannel
- Integrar dados, tecnologia e conteúdo
- Profissionalizar práticas e métricas
- Promover colaboração ativa entre marcas e varejo como veículo de mídia
- Escalar receitas de Retail Media para todo canal farma, cobrindo regionalidades
- Consolidar o Brasil como referência em Retail Media Health
O Guia da Farmácia se conecta diretamente a esses objetivos, amplificando as mensagens-chave, fortalecendo a narrativa setorial e levando conhecimento estruturado aos principais operadores do país, inclusive aos que ainda não despertaram para o tema.
Um momento histórico para o varejo farma
O Retail Media Pharma inaugura um novo capítulo para o setor, e o Guia da Farmácia desempenhará um papel decisivo ao transformar essa agenda em conteúdo, conhecimento e impacto. A parceria entre Guia da Farmácia + ABRAMEDIA cria não apenas um evento, mas um movimento nacional pela maturidade do Retail Media no canal farma, conectando redes líderes, despertando novos players e fortalecendo todo o ecossistema de saúde e bem-estar no Brasil.
