Com foco em estratégia, dados e integração, o Retail Media Pharma reunirá lideranças de grandes redes, indústrias e empresas de tecnologia para debater a evolução do canal farma como plataforma de mídia
O mercado farmacêutico brasileiro se prepara para um marco importante com a realização do Retail Media Pharma 2026, primeiro evento totalmente dedicado à discussão e ao desenvolvimento das redes de mídia no varejo farmacêutico nacional. O encontro será realizado no dia 2 de setembro, no Hotel Nacional Inn Jaraguá, em São Paulo.
Ao longo de um dia de conteúdo, o evento reunirá executivos de redes de farmácias, indústrias de saúde, beleza e bem-estar, agências, empresas de tecnologia, plataformas de Retail Media e especialistas em dados para discutir os caminhos necessários à profissionalização e à expansão desse modelo de negócio. A proposta central é transformar o canal farma em uma plataforma inteligente de dados, mídia e experiência, conectando varejo, indústria e shopper em uma jornada verdadeiramente omnichannel.
Com o setor vivendo um momento de amadurecimento digital, o debate ganha urgência ao abordar as estratégias essenciais para que as redes farmacêuticas consigam escalar suas operações de publicidade própria com excelência de gestão. O varejo de saúde e bem-estar reúne ativos especialmente relevantes para Retail Media, como dados proprietários qualificados, programas de fidelidade, alta recorrência de compras, capilaridade de lojas e uma jornada de consumo que transita entre os ambientes físico e digital.
Apesar desse potencial, muitas operações ainda enfrentam barreiras relacionadas à governança, à integração entre áreas, à padronização das métricas e à utilização estratégica dos dados. De acordo com Ricardo Vieira, idealizador do evento e presidente da ABRAMEDIA – Associação Brasileira de Retail Media, o principal gargalo das redes de mídia varejista não está necessariamente nas ferramentas utilizadas.“O Retail Media não fracassa por falta de tecnologia, mas por falta de estratégia, cultura e integração corporativa”, afirma Vieira.
Segundo o executivo, um dos erros mais recorrentes é tratar Retail Media apenas como comercialização de espaços publicitários, sem estruturá-lo como uma unidade de negócios conectada às áreas de CRM, trade marketing, comercial, e-commerce, marketing, tecnologia e inteligência de dados. Essa desconexão também aparece na mensuração das campanhas. Avaliar resultados somente por impressões e cliques, sem considerar indicadores como incrementalidade de vendas, Sales Lift, Brand Lift, participação da categoria, frequência de compra e valor do cliente ao longo do tempo, limita a percepção do valor gerado para as marcas e para o varejista.
Lideranças confirmadas no palco
A programação reunirá especialistas de empresas como IQVIA, Panvel, DPSP, Farmácias São João, Hypera Pharma, Farmácias Nissei, Beiersdorf, Nestlé, Grupo EMS, Groovinads, Dunnhumby, THE LED, entre outros líderes do mercado, além de apresentações voltadas à mensuração, dados, shopper intelligence, mídia omnichannel e estudos de caso aplicados ao canal farma.
Patrocinadores e parceiros
A primeira edição do Retail Media Pharma já nasce apoiada por empresas que protagonizam a evolução do mercado brasileiro.
Entre os patrocinadores confirmados estão Panvel, referência nacional em Retail Media e transformação digital no varejo farmacêutico; Groovinads, especializada em Retail Media e mídia omnichannel; Dunnhumby, líder global em inteligência de dados, CRM e mensuração; e THE LED, empresa focada em soluções para digitalização e In-Store Media.
O evento é realizado pela ABRAMEDIA e conta com apoio institucional de entidades e organizações estratégicas do setor, incluindo ABRAFARMA, IQVIA, NIQ, Abratrade e ShopBrasil, fortalecendo a integração entre varejo, indústria, tecnologia e inteligência de mercado. O Guia da Farmácia atua como parceiro oficial de mídia, ao lado de veículos especializados que acompanharão e ampliarão o alcance das discussões para todo o mercado.
O Retail Media Pharma 2026 pretende estabelecer um novo marco para o segmento, consolidando-se como o principal fórum de discussão sobre inovação, dados, mídia e geração de receita no varejo farmacêutico.
Serviço
Evento: Retail Media Pharma 2026
Data: 2 de setembro de 2026
Credenciamento: a partir das 8h
Programação: das 9h às 18h
Local: Hotel Nacional Inn Jaraguá
Endereço: Rua Martins Fontes, 71 – Centro Histórico de São Paulo – São Paulo/SP
Site e inscrições: www.retailmediapharma.com.br
