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Retail Media não é puxadinho do Trade Marketing e insistir nessa pauta continua revelando erro estrutural no varejo brasileiro
Tentativas de enquadrar Retail Media como extensão do Trade Marketing ignoram diferenças profundas de modelo operacional, tecnologia, mensuração e estratégia de marca.
O crescimento acelerado...
Magalu e Casas Bahia revelam um novo capítulo do e-commerce brasileiro e o crescimento de retail media se consolida como motor de monetização
Resultados do quarto trimestre de 2025 mostram caminhos diferentes para os dois maiores varejistas digitais do país, enquanto a publicidade em plataformas de varejo...
IA Conversacional ameaça o coração do Retail Media e força as RMNs a reinventarem seu modelo de Search Ads
A ascensão da inteligência artificial generativa está colocando pressão direta sobre um dos pilares econômicos mais sólidos do Retail Media: os anúncios de busca...
OpenAI recua no checkout nativo do ChatGPT e o futuro do e-commerce com IA passa a ser a integração do carrinho omnichannel
A decisão de reduzir a ambição do checkout dentro do chat não enfraquece o commerce com IA. Ao contrário: sinaliza que a próxima fase...
ABA e Central de Outdoor promovem painel com lideranças femininas no OOH Summit Brasil 2026
A Central de Outdoor anuncia a participação da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), como parceira na curadoria do painel: “Lideranças femininas discutem OOH como plataforma de conexão”...
POR QUE A RETAIL MEDIA É O FUTURO DO MARKETING?
(*) Por Amanda Sobrinho
A Retail Media evoluiu de uma estratégia de mídia dentro do varejo para um pilar central do novo ecossistema comercial. Por...
Adservers foram criados para publishers. O que muda quando o varejo assume esse papel?
À medida que Retail Media Networks (RMNs) se tornam uma das frentes de crescimento mais relevantes da publicidade digital, uma discussão técnica começa a...
Incrementalidade em Retail Media: o mercado fala muito, mas mede pouco
Nos últimos dois anos, incrementalidade virou uma das palavras mais repetidas dentro de Retail Media. Praticamente todo pitch comercial promete provar impacto incremental. Quase...