O Brasil entra em 2025 com um dos ecossistemas de retail media mais dinâmicos do mundo — mas também um dos menos padronizados. Para enfrentar esse desafio estrutural e acelerar a maturidade técnica do setor, a ABRAMEDIA lança o Anuário Brasileiro de Retail Media 2025, o primeiro framework técnico, comparativo e padronizado que reúne RMNs, plataformas de tecnologia, marketplaces, agências, adtechs e especialistas em um único instrumento editorial, analítico e metodológico.
Segundo o manifesto apresentado pela ABRAMEDIA, o Anuário nasce para “tornar o retail media compreensível, comparável e governável”, estabelecendo uma referência inédita para avaliação, mensuração e tomada de decisão, tanto para varejistas quanto para anunciantes, plataformas, RMNs, adtechs, martechs e consultorias.
Um marco histórico para o setor: padronização, transparência e governança
O Anuário consolida quatro pilares centrais, que servirão como linguagem comum e padrão técnico para todo o mercado:
– Targeting & Audiences: Avalia profundidade de dados, qualidade das audiências, modelos preditivos, capacidade de integração e maturidade em clean rooms.
– Media Opportunities (Onsite, Offsite, In-Store): Mapeamento completo do inventário digital e físico das RMNs, incluindo DOOH, CTV, social commerce, search, display, vídeo e sampling.
– Innovation: IA generativa, automação, DCO, interoperabilidade, AR/VR, tecnologias phygital e integração omnichannel.
– Partnership & Service Model: Governança, SLAs, JBP, transparência, roadmap e nível de suporte técnico e consultivo.
Esses pilares fundamentam tanto as fichas técnicas das techs e dos varejistas quanto os scorecards comparativos, permitindo análises imparciais e consistentes. A metodologia se inspira em frameworks internacionais, adaptados às necessidades e particularidades do mercado brasileiro.
Uma entrega inédita no Brasil: comparabilidade real entre players
O Anuário entrega, pela primeira vez, tabelas comparativas completas, com critérios uniformizados que permitem entender: capacidade técnica de cada plataforma; maturidade das RMNs nos quatro pilares; evolução do inventário full-funnel; grau de adoção de measurement moderno (incrementalidade, iROAS, closed loop); interoperabilidade e profundidade API-first; gaps e oportunidades estruturais para 2025–2026.
As seções de scorecards, incluindo Targeting, Measurement, Media Opportunities, Innovation e Partnerships, representam o núcleo técnico que consolida o Anuário como instrumento oficial de governança e tomada de decisão do setor.
Por que o Anuário é crítico para o desenvolvimento do mercado brasileiro
De acordo com o descritivo do projeto, a publicação cumpre um papel inédito e estratégico em cinco dimensões:
– Eleva o nível técnico do setor: Ao criar um padrão de análise inspirado em benchmarks globais, o projeto aumenta a transparência e facilita a tomada de decisão em retail media.
– Organiza o ecossistema nacional: Pela primeira vez, todas as RMNs, adtechs, martechs e plataformas são mapeadas de forma estruturada, com definição clara de capacidades e maturidade.
– Acelera o desenvolvimento das redes brasileiras: O Anuário serve como referência para o varejo compreender capacidades mínimas, gaps, roadmap e padrões de interoperabilidade.
– Facilita a alocação de investimentos: A análise comparativa funciona como investment framework, permitindo que marcas e agências entendam com precisão, quais redes têm melhor adequação para cada estratégia.
– Estabelece a ABRAMEDIA como fonte oficial de padronização: O projeto se torna o primeiro documento editorial e técnico do país dedicado exclusivamente a Retail Media.
Convocação oficial aos protagonistas do setor
O lançamento dos planos de patrocínio ABRAMEDIA – Anuario Brasileiro abre a oportunidade para que empresas, RMNs, plataformas de tecnologia, consultorias, institutos de pesquisa e adtechs, assumam protagonismo na construção do novo padrão nacional de Retail Media.
Patrocinar o Anuário significa: fazer parte da definição dos padrões técnicos do setor; influenciar a agenda estratégica de Retail Media no Brasil; ganhar presença institucional premium; participar de análises, insights e conteúdos proprietários; reforçar autoridade perante varejistas, CMOs, agências e marcas; associar-se à principal entidade de governança do setor.
Como afirma Ricardo Vieira, presidente e fundador da ABRAMEDIA:
“O Retail Media Exchange não é apenas um anuário. É o nascimento de um novo referencial de mercado.”
Um marco de referência para o Brasil e para o mundo
O Anuário Brasileiro de Retail Media 2025 não é apenas uma publicação, é uma infraestrutura de conhecimento e uma base de governança técnica. Ele inaugura um novo patamar de profissionalização, comparabilidade e padronização que permitirá ao mercado brasileiro avançar com velocidade e precisão.
Ao reunir em um único documento metodologia, dados, análises, entrevistas, scorecards e rankings inéditos, o Anuário se torna a principal ferramenta para governos corporativos, varejistas, marcas, agências e plataformas que desejam navegar o futuro do Retail Media com clareza e inteligência.
A partir de agora, o setor passa a contar com um referencial nacional robusto, capaz de influenciar tendências, orientar investimentos e fortalecer a competitividade do ecossistema brasileiro, posicionando o país na fronteira global da evolução em Retail Media.
