incrementalidade
Artigos
Incrementalidade em Retail Media: o mercado fala muito, mas mede pouco
Nos últimos dois anos, incrementalidade virou uma das palavras mais repetidas dentro de Retail Media. Praticamente todo pitch comercial promete provar impacto incremental. Quase...
Gestão e Governança
A P&G aposta alto na integração com o varejo, enquanto as empresas CPG questionam a incrementalidade.
Por Kimeko McCoy - Digiday
Com a desaceleração do crescimento nos EUA e o aumento da dificuldade em superar os desafios macroeconômicos, marcas como Procter & Gamble...
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Go to Market: como garantir que o retail media conquiste orçamentos incrementais de marketing?
Um estudo da Boston Consulting Group (BCG) mostrou que o mercado de retail media fora dos EUA está crescendo rápido — coisa de 15%...
Artigos
Retail Media e a nova matemática do EBITDA: por que os varejistas regionais precisam orçar agora para não perder margem amanhã!
O novo dilema do orçamento varejista
Nos conselhos e comitês de redes regionais, uma pergunta vem ganhando força: vale a pena orçar e validar as...
Colunas
Construindo confiança do shopper em meio à fragmentação: lições do Report da Ascendant para o Brasil
O estudo “The New Content Mandate: Building Shopper Trust in a Fragmented Retail Media Landscape”, da Ascendant Network em parceria com a Inmar Intelligence,...
Eventos
Mídia que move ponteiro: como o varejo está aprendendo a provar — e vender — impacto real
Retail Media Show 2025 debate por que marcas e varejistas buscam cada vez mais o que muda comportamento — não só o que gera...
Artigos
Os Dilemas do Varejo Brasileiro Rumo a 2025: Retail Media como Oportunidade ou Desafio?
O varejo brasileiro, especialmente as redes regionais e o segmento de atacarejo, enfrenta dilemas críticos em relação às suas metas para 2025. Em meio...