Executivo mostrará como o entendimento da jornada do shopper, das missões de compra e do comportamento na loja física pode elevar a eficiência das ativações de marcas e impulsionar awareness, engajamento e conversão.
São Paulo, agosto de 2026 – A transformação da loja física em um ambiente inteligente de mídia passa, necessariamente, pelo entendimento profundo do comportamento do shopper. Esse será o tema da palestra “Shopper Intelligence: Como Entender e Influenciar o Shopper Dentro da Loja”, apresentada por Domenico Filho, Retail Vertical Director da NielsenIQ, durante o In-Store Media Workshow Brasil 2026, promovido pela ABRAMEDIA no próximo dia 07 de agosto, na FIA Business School, em São Paulo. A palestra integra a programação oficial do evento, que reunirá lideranças de marketing, trade marketing, retail media, shopper marketing, tecnologia, dados e varejo para discutir a evolução da In-Store Media no Brasil.
Em um cenário em que a mídia no ponto de venda ganha protagonismo dentro das estratégias de Retail Media, compreender como o consumidor percorre a loja, interage com as categorias, responde aos estímulos de comunicação e constrói sua cesta de compras tornou-se um diferencial competitivo para varejistas e indústrias.
Durante sua apresentação, Domenico Filho abordará como a inteligência de dados sobre o shopper permite identificar diferentes missões de compra, perfis de consumidores, padrões de navegação, comportamento por categorias e composição das cestas, gerando insights capazes de orientar estratégias de ativação muito mais relevantes e eficientes dentro do ambiente físico.
A palestra também discutirá como a In-Store Media deve deixar de ser apenas um espaço de exposição publicitária para tornar-se um elemento integrado ao ecossistema da loja. Isso significa alinhar mídia, mobiliário, planograma, execução no ponto de venda e experiência do consumidor para apoiar sua jornada de compra de forma natural, contextual e orientada por dados.
Outro ponto central será a construção de propostas de valor capazes de gerar benefícios simultâneos para shoppers, marcas e varejistas. Ativações bem planejadas e posicionadas nos momentos de maior influência podem ampliar o awareness, aumentar o engajamento com categorias, fortalecer a consideração de marca e contribuir diretamente para a conversão no momento mais decisivo da jornada de compra.
A participação da NielsenIQ reforça um dos principais objetivos do In-Store Media Workshow: desenvolver uma visão estratégica sobre a evolução da mídia em loja, preparando o mercado para um modelo de Retail Media cada vez mais integrado, mensurável e orientado por resultados. O evento foi concebido para capacitar lideranças, discutir padrões de mercado, aprofundar conceitos de Full Funnel no ambiente físico e estimular a construção colaborativa de boas práticas para o ecossistema brasileiro de In-Store Media.
Realizado pela ABRAMEDIA, o In-Store Media Workshow acontece em 07 de agosto, das 9h às 18h, na FIA Business School, reunindo cerca de 80 executivos C-Level, diretores e heads de Marketing, Trade Marketing, Shopper Marketing, Retail Media, CRM, Insights, Dados, Tecnologia e Varejo para uma agenda dedicada ao futuro da mídia na loja física.
