Notícias
Retail Media expõe a fragilidade do Trade Marketing: de centro de custo à urgência de reinvenção estratégica
Como o In-Store Media redefine métricas, margens e o papel do varejo na monetização da jornada do shopper
O avanço acelerado das operações de Retail...
Casas Bahia impulsiona um aumento de 87% no número de shoppers com uma estratégia unificada em todo o funil de vendas
Desafio
Unir estratégias de branding com os resultados de performance
Há mais de 70 anos, a Casas Bahia se consolidou como um dos maiores nomes do...
Segundo um memorando vazado, a Publicis aconselha seus clientes a evitarem a mesa de operações (The Trade Desk)
Kendra Barnett - ADWEEK
A atualização surge poucas semanas depois de a Dentsu e a WPP terem saído do produto OpenPath da plataforma de demanda.
A...
In-Store Media entra na era da orquestração: a loja física como plataforma de mídia conectada
A fragmentação do In-Store Media chegou ao limite
O In-Store Media sempre foi tratado como a “última milha” da execução de trade, um ambiente tático,...
A IA está redesenhando o comportamento do shopper e colocando Retail Media em um novo campo de batalha
O relatório “What Matters to Today’s Consumer 2026”, da Capgemini, traz um dos diagnósticos mais relevantes sobre como IA, confiança, valor percebido e conveniência...
Retail Media não é puxadinho do Trade Marketing e insistir nessa pauta continua revelando erro estrutural no varejo brasileiro
Tentativas de enquadrar Retail Media como extensão do Trade Marketing ignoram diferenças profundas de modelo operacional, tecnologia, mensuração e estratégia de marca.
O crescimento acelerado...
Magalu e Casas Bahia revelam um novo capítulo do e-commerce brasileiro e o crescimento de retail media se consolida como motor de monetização
Resultados do quarto trimestre de 2025 mostram caminhos diferentes para os dois maiores varejistas digitais do país, enquanto a publicidade em plataformas de varejo...
IA Conversacional ameaça o coração do Retail Media e força as RMNs a reinventarem seu modelo de Search Ads
A ascensão da inteligência artificial generativa está colocando pressão direta sobre um dos pilares econômicos mais sólidos do Retail Media: os anúncios de busca...