Evento reúne líderes de marcas, varejo, agências e tecnologia para discutir métricas, padronização, shopper intelligence e o futuro da In-Store Media no Brasil
São Paulo será palco, no próximo 07 de agosto, da primeira edição do IN-STORE MEDIA WORKSHOW, iniciativa da ABRAMEDIA – Associação Brasileira de Retail Media criada para preparar executivos e empresas para a nova fase de evolução da Retail Media: a transformação da loja física em um ambiente estratégico de mídia, dados e mensuração de resultados. O encontro será realizado na FIA Business School, reunindo cerca de 80 executivos C-Level, diretores e heads das áreas de Marketing, Trade Marketing, Retail Media, CRM, Shopper Marketing, Dados, Tecnologia e Varejo.
O Workshow nasce em um momento em que o mercado brasileiro amplia sua atenção para a integração entre os canais digitais e físicos, buscando responder a uma das principais demandas da indústria e do varejo: como medir o impacto da mídia no momento mais decisivo da jornada de compra — a loja física.
Mais do que um evento de conteúdo, o encontro foi estruturado como uma jornada executiva de capacitação, com o objetivo de alinhar conceitos, compartilhar experiências práticas, discutir padrões de mensuração e preparar o setor para a construção de um mercado mais transparente e comparável. Os debates servirão como base para as discussões estratégicas do IN-STORE MEDIA SUMMIT 2026, marcado para outubro, em São Paulo.
O mercado entra em uma nova fase
Depois da consolidação do Retail Media nos canais digitais, cresce a necessidade de compreender como a mídia influencia o shopper dentro da loja física. Nesse cenário, temas como Full Funnel, Shopper Intelligence, incrementalidade, atribuição, ROI, ROAS, LTV, brand lift e padronização de métricas passam a ocupar posição central na agenda das empresas.
Segundo a ABRAMEDIA, o objetivo é desenvolver uma visão integrada entre marcas, varejistas, agências e empresas de tecnologia, criando bases comuns para a evolução do ecossistema brasileiro de In-Store Media.
Programação reúne alguns dos principais especialistas do setor
Ao longo de um dia inteiro de programação, os participantes acompanharão palestras, painéis executivos e debates sobre tendências internacionais, comportamento do shopper, modelos de monetização, métricas de desempenho e estratégias para campanhas omnichannel.
Entre os profissionais confirmados estão:
- Ricardo Vieira, fundador e presidente da ABRAMEDIA;
- Domenico Filho, VP de Varejo da NielsenIQ;
- Carlos Boiteux, CEO da Get2Market;
- Thiago Stelle, Head de Marketing & Insights da Unlimitail;
- Felipe Malheiros, Head of Agency & Sales da Unlimitail;
- Bruno Moreira, CEO da Global IA;
- Felipe Freitas, sócio-diretor da THE LED;
- Marcel Buainain, diretor executivo da BR Media Group;
- Hugo Martins, gerente nacional de vendas da Suntory Global Spirits;
- Rafaela Gouvea, Head de Retail Media da AlmapBBDO;
- Danilo Cordeiro, Head de Retail Media da US Media;
- Aretha Cursino, Head de Retail Media da Panvel Ads.
Entre os destaques da programação estão os painéis “Onde Estão as Maiores Oportunidades de Investimento em In-Store Media?”, “Da Atenção à Conversão: Como Medir o Impacto da Mídia em Loja”, “Como Marcas e Agências Avaliam a In-Store Media dentro da Estratégia Full Funnel?” e o painel de encerramento dedicado à padronização do mercado brasileiro e à construção de um guia de maturidade para o setor.
Construção coletiva das melhores práticas
Ao final do Workshow, a expectativa é que os participantes estejam preparados para compreender o papel estratégico da In-Store Media dentro da Retail Media, conhecer modelos de ativação e monetização, entender indicadores de desempenho, aplicar conceitos de campanhas Full Funnel no ambiente físico e contribuir para a construção das melhores práticas do mercado brasileiro.
Outro objetivo é fomentar a colaboração entre empresas para acelerar a criação de padrões comuns de mensuração e comparabilidade, tema considerado essencial para ampliar os investimentos em mídia nas lojas físicas.
Preparação para o IN-STORE MEDIA SUMMIT 2026
Durante o encerramento do evento, a ABRAMEDIA apresentará os principais aprendizados do encontro e anunciará a agenda que será aprofundada no IN-STORE MEDIA SUMMIT 2026, previsto para 07 de outubro, no Espaço APAS, em São Paulo. Entre as iniciativas previstas estão a evolução do Guia de Maturidade, o desenvolvimento de benchmarks nacionais, programas de certificação e projetos voltados à padronização das métricas do setor.
“Se o Retail Media transformou a mídia digital, a In-Store Media transformará o momento mais valioso da jornada do shopper: a decisão de compra. O IN-STORE MEDIA WORKSHOW nasce para preparar as lideranças que irão definir os padrões, métricas e modelos de crescimento desse novo mercado no Brasil.”
Ricardo Vieira, presidente da ABRAMEDIA.
Serviço
IN-STORE MEDIA WORKSHOW 2026
Data: 07 de agosto de 2026
Horário: 9h às 18h
Local: FIA Business School – Pinheiros – São Paulo
Realização: ABRAMEDIA – Associação Brasileira de Retail Media
Patrocínio: Unlimitail e THE LED
Apoio Institucional: Abratrade, Brasil Shop e NielsenIQ.
