A Retail Media Show retorna em sua terceira edição nos dias 23 e 24 de abril, no Espaço APAS, em São Paulo, consolidando-se como um dos principais eventos estratégicos do setor. Com a pauta central focada em NeuroShopper, o evento explorará o impacto da neurociência no comportamento do consumidor, na inteligência e eficiência das campanhas publicitárias do varejo.
Além da neurociência, o Retail Media Show abordará verticais essenciais como Shopper Marketing, Inteligência Artificial, Gestão e Governança, Formação e Certificação de Lideranças, Omni Full Funnel, promovendo uma agenda científica e inovadora. Entre os destaques do evento, estão estudos de caso sobre IA Generativa, Neurociência e Consumer Journey, trazendo insights valiosos para profissionais do setor.
Para enriquecer ainda mais esta edição, grandes lideranças do mercado – incluindo executivos da indústria, varejo, agências e consultorias – estarão presentes, compartilhando suas experiências e metodologias consagradas, que vêm gerando valor significativo para varejistas em diversos estudos de caso.
Neurociência e o impacto no Retail Media
A neurociência validada está revolucionando o mercado de Retail Media, permitindo uma compreensão profunda sobre o impacto das campanhas no cérebro do shopper. A abordagem vai além das análises tradicionais de comportamento de compra, explorando respostas conscientes e não conscientes para mapear associações dos consumidores com campanhas publicitárias.
Com o uso de eletroencefalografia (EEG), rastreamento ocular e ressonância magnética funcional (fMRI), varejistas e anunciantes poderão identificar:
- Estímulos que captam a atenção rapidamente e engajam o consumidor;
- Reações emocionais às campanhas, sejam positivas ou negativas;
- Respostas automáticas a cores, sons, imagens e textos nos anúncios.
Esses insights permitirão que os varejistas e anunciantes adaptem suas campanhas para maximizar o impacto desde o primeiro ponto de contato, garantindo um engajamento maior e conversões mais eficazes.
A neurociência aplicada ao Retail Media proporciona um entendimento mais profundo de como os estímulos publicitários influenciam o consumidor, ajustando estratégias para otimizar retenção, engajamento e vendas.
Apoio e realização
O Retail Media Show é realizado pelo Clube do Varejo e conta com o apoio institucional da NielsenIQ, POPAI Brasil, Instituto Nacional do Varejo (INV), Associação Brasileira de Automação (GS1 Brasil), Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), Associação Brasileira de Retail Media (ABRAMEDIA) e Associação de Marketing Promocional (AMPRO). Além disso, o evento conta com o patrocínio de grandes marcas que integram o ecossistema de Retail Media no Brasil.
Sobre o Retail Media Show
O Retail Media Show é um evento de referência para profissionais do setor, promovendo conhecimento, inovação e tendências estratégicas para a evolução do Retail Media no Brasil.
