A ABRAMEDIA – Associação Brasileira de Retail Media lança um dos mais importantes comitês do mercado de Retail Media, que reunirá indústrias, agências, varejistas e demais players do mercado para ativar dezenas de demandas reprimidas, são dores latentes de retailers e marcas anunciantes no processo de amadurecimento do mercado brasileiro.
O paradigma de compartilhamento de dados de sell-out entre indústria e varejo pelos times de trade marleting e comercial do varejo já está superado pela adoção de diversas tecnologias do ecossistema de Retail Media. Hoje, a jornada do shopper assumiu uma relevância gigantesca na proposta full funnel que garante a monetização de diversas fases da jornada do funil de compra. Nem todas as campanhas estão totalmente focadas para conversão.
O entendimento da jornada de cada perfil de shopper empodera qualquer campanha no enriquecimento da carteira de clientes do varejista. A colaboração pode evoluir rapidamente com qualificação acelerada da audiência e da performance de seu inventário.
O COMLAB será o maior comitê de gestão e colaboração do mercado brasileiro, pronto para produzir grandes resultados na relação entre varejistas e indústrias, indo muito além do simples sell-out. O varejo precisa evoluir para monetização da jornada num novo papel como grande veículo de mídia dos ativos de sua operação.
Com escopo de atuação já definido, o Comitê já nasce com mais de 30 empresas participantes que estão dispostas em evoluir em gestão e governança para entregar resultados práticos. Segue alguns exemplos de pauta do Comitê que capacitará e mobilizará dezenas de industrias e varejistas:
a) Planejamento e otimização de campanhas
b) Padronização de indicadores e métricas
c) Atribuição e gestão de campanhas
d) Análise, redefinição de metas e custos de investimentos
e) Otimização de inventários e qualificação de audiências
f) Integração de KPIS no full funnel (importância da jornada)
O mercado de Retail Media depende da evolução da maturidade de gestão e da cultura colaborativa de dados para sustentar de forma mais criativa e inteligente todo o processo de planejamento e gestão de campanhas em centenas de redes regionais de diferentes canais e segmentos.
O primeiro encontro do COMLAB será realizado no dia 12/12 (quinta) das 9h00 às 12h00 na FIA – Fundação Instituto de Administração com programação muito rica com grandes especialistas do mercado. A proposta do comitê será muito intensa com industrias e varejistas na otimização e execução de JBP ou JVC, trazendo toda bagagem técnica e necessária da Retail Media para entregar resultados de funil completo a todas campanhas planejadas e realizadas pela forte cooperação entre marcas anunciantes e varejistas.
